Adidas Et Nike Ont Lancé La Campagne.

Ce n 'est pas une tempête.

Adidas, nike, et d 'autres marques de la campagne a sonné.

En tant que membre du Ministère du développement de la Chine à Adidas, Li Qiang a parcouru près de six mois entre les villes des comtés.

Il a informé le journaliste China Business qu 'en 2009, les projections faites par Boston Consulting Corporation (BCG) sur le marché chinois d' Adidas montraient que l 'infiltration sur le marché des trois et quatre lignes était une option non négligeable pour l' élargissement de la part de marché et que la stratégie d 'ouverture d' Adidas pour 2010 avait donc été complètement réorientée vers les marchés de bas niveau.

Nike avait la même stratégie, avant même d 'annoncer qu' il lancerait des produits à bas prix sur le marché des trois ou quatre lignes.

Mais la façon de s' implanter sur ce marché inconnu, y compris les changements dans la tarification des produits, la construction de canaux et les modes de gestion, est une préoccupation majeure.

Débarquement complet

Li Qiang pense que le départ d 'Adidas est une tendance.

À l 'heure actuelle, le marché des vêtements de sport dans les grandes villes de notre pays est presque saturé, et les nouveaux commerces sont beaucoup moins bien gérés que dans le passé.

Cela a également permis de construire une plate - forme pour Adidas.

Selon lui, dès 2009, Adidas a fait appel à Boston Consulting Corporation (BCG) pour établir des prévisions sur l 'évolution du marché chinois.

Les données de vente terminal combine Adidas a trouvé en 2009 en 2007 -, 1 à 3 de la Ville, les ventes de produits de sport de présentation de terminal plat même tendance légèrement diminué, mais les résultats de 4 à 7 villes exactement le contraire, l'élan de la part de marché de produits de sport présente l'élargissement.

"Alors, nous avons conclu que, si en 1 à 3 de la ville de magasin non seulement pour les ventes, mais la boutique de qualité ne sont pas garantis.

La direction de faible niveau est donc à la ville de notre développement 2010 ".

Li Qiang, dans le nouveau magasin le magasin, la proportion de 1 à 3 types de villes et de 4 à 7 de la ville de classe est de 6: 4 environ, mais en 2010, ce pourcentage sera inversée, en 2010, de nouveaux plans de magasin Adidas 500 environ, la quantité de magasin de niveau inférieur à 70% de la ville.

Nike magasin régional et de quantité et de Adidas très cohérente.

À l 'heure actuelle, dans les trois ou quatre lignes de marché des concessionnaires sont presque tous deux agents Adidas et Nike.

« l 'infiltration d' Adidas et de Nike dans les villes de troisième et quatrième lignes est une bonne option dans un contexte de concurrence intense entre les grandes villes.

Dans le même temps, il est possible de contrecarrer les entreprises nationales d 'articles de sport Li Ning, et d' autres zones rurales encerclant la stratégie d 'ouverture des magasins. »

Une personne qui a servi le distributeur de chaussures a indiqué.

Apparemment, c'est aussi une fois pour distributeur de développer le marché d'occasion.

Guangzhou Baoyuan Trading Co., Ltd est Nike, Adidas, et d'autres marques de distributeur, principalement par des modèles de développement des distributeurs secondaires à la ligne de trois ou quatre villes de magasin.

"Maintenant, location de grandes villes représentaient environ 25% des ventes, tandis que le bas niveau de la ville de faible, alors la possibilité de profits que de plus grandes villes, les bénéfices nets également relativement élevé.

Le commerce Baoyuan liées du Ministère.

Un autre grand distributeur, Bailey international, a indiqué que les ventes de Nike et Adidas représentaient plus de 80% des activités du Groupe dans le domaine des vêtements de sport, et que 282 magasins de vêtements de sport ont également été ouverts au cours du premier semestre de 2010.

Nike encourage les distributeurs à ouvrir des magasins dans les villes de deuxième, troisième et quatrième lignes et à subventionner l 'ouverture.

{page} u break}

Un marché différent

Mais pour bien "penser" de la ville de commercialisation des sociétés pnationales, à la campagne, c'est évidemment un sujet complexe.

"On n'a pas d'expérience de fonctionnement à faible niveau de marché".

Li Qiang.

Il n'y a pas de différence entre les pratiques de la campagne et les grandes villes Adidas actuellement.

Li Qiang a déclaré qu 'Adidas serait dans la phase pilote des marchés de bas niveau au cours des prochaines années et qu' on ne savait pas encore dans quelle mesure ces marchés acceptaient les prix.

Toutefois, les distributeurs des marchés de bas niveau choisissent habituellement les produits à prix populaire lorsqu 'ils commandent.

Nike a indiqué qu 'elle ne disposait pas d' informations à ce sujet.

"Nike et Adidas doivent augmenter la proportion de produits à prix moyen au lieu de s' emparer des marchés de bas et moyen prix, faute de quoi ils risquent de nuire à leur image de marque de haut de gamme."

Le distributeur susmentionné a servi à Anta, a déclaré que les garnitures de marque Anta, etc., la même fonction, de tissus, de prix de produits est d'environ 65% de marque étrangère.

Pic de sport Co., Ltd PDG Xu Zhihua pense également

Cependant, Gao Jianfeng estime que le pouvoir d 'achat du marché des trois - quatre lignes n' a pas encore été stimulé, ce qui est une raison importante pour beaucoup de marques de première ligne maintenant.

Nike, Adidas et d 'autres, tant que le contrôle de la zone de vente, de veiller à l' harmonie de la marque et de garantir la qualité de base, alors allonger la ligne de produits, de prix différents, l 'impact sur la marque est limité.

Internal Foreign Investment

Adidas à faible niveau de marché une stratégie de sélection de site de magasin, voir si Anta local, de garniture, etc. les marques de magasins et de vendre le feu, alors à côté d'un magasin.

Apparemment, les marques de marché abaissé menace pour les entreprises nationales.

Ce qui est intéressant, c'est de lancer un message à bas prix des chaussures nike directement causé la crise boursière.

Parce que le marché est toujours trois ou quatre lignes domestiques

Dans le même temps,