Des Marques De Luxe Difficile Traditionnelles De La Diffusion De L'Information

Gaoming dit pourquoi: "dans lequel des informations sur les médias sociaux ne peut être contrôlée avec des marques de luxe est plus grande, en particulier les effets négatifs de l'information sur l'image de marque est difficile à contrôler, et l'image

C'est l'un des biens les plus importants.

Mais ces moyens traditionnels de diffusion permettent aux marques de luxe de contrôler plus précisément les messages qu 'elles veulent pmettre. »

"La distance engendre la beauté", noble marque de luxe a toujours délibérément gardé la distance avec le public.

Cela s' est traduit non seulement par des stratégies de tarification, mais aussi par des stratégies de marketing et de communication, et les médias sociaux tels que les micro - blogs, les haricots, les réseaux de plaisirs ne semblaient pas avoir eu, auparavant, d 'influence sur les marques de luxe.

Le changement toutefois déjà tranquillement.

Aujourd'hui marque de luxe presque tous ont ouvert microblogging officielle,

/ target = / _ blank / > Dior mondial de publicité en ligne de la Chine commence heureux.

Outre les médias sociaux en dehors de luxe, ces joueurs ont également essayer d'autres nouveaux médias Marketing: Cartier, Bentley de fabrication de micro - film, gucci,

Et autres marques de app Software...

Le changement de la consommation de luxe en Chine de groupes de jeunes et des médias pour habitude de marques de luxe a dû embrasser le changement, leur attitude envers les nouveaux médias de rejet avant aujourd'hui d'essayer.

Toutefois, la tentative de marque de luxe pour les nouveaux médias est encore dans sa phase initiale.

Le Vice - Président principal des relations publiques de Rod, qui conseille plusieurs marques de luxe de première ligne, a fait part de sa prudence à propos du premier journal financier et économique: « le caractère incontrôlable de l 'information dans les médias socialisés est leur plus grande préoccupation ».

Changer avec le client

Il y a à peine deux ou trois ans, presque toutes les marques de luxe ont résisté aux nouveaux médias parce que les groupes cibles de leur public préfèrent les modes traditionnels de commercialisation et de communication.

"Les marques de luxe utilisent le réseau plus lentement que les marques populaires, mais leur attitude vis - à - vis du réseau a beaucoup changé au cours des deux dernières années."

Dis - le.

Une étude publiée l 'année dernière par l' Association chinoise des communes de Chine sur la consommation et les intérêts des consommateurs des marques de luxe chinoises a révélé que la marque britannique de luxe borberry est la marque la plus interactive dans le domaine de la mode.

Ces dernières années, des marques de luxe telles que Chanel, Cartier, Dior ont de plus en plus essayé de créer de nouveaux médias et ont constaté qu 'ils n' étaient plus isolés des nouveaux médias.

Pourquoi les marques de luxe changent - elles ainsi? Analyse intelligente: « la Chine compte de plus en plus de consommateurs de produits de luxe, plus jeunes que d 'autres pays, et les nouveaux médias se développent et deviennent un important moyen d' accès des consommateurs à l 'information ».

Le Directeur général de Bentley, Zheng shunjing, expliquait aux médias pourquoi Bentley devait diffuser dans les nouveaux médias: "les goûts des clients, les habitudes de vie sont en train de changer.

L 'émergence du marché chinois du luxe, publiée en 2011 par la société de conseil en gestion McKenzie, montre que la consommation chinoise de produits de luxe se caractérise surtout par un « vieillissement bas », 73% des consommateurs chinois de produits de luxe ayant moins de 45 ans et 45% entre 18 et 34 ans, soit 37% et 28% respectivement au Japon et au Royaume - Uni.

« pour les jeunes consommateurs de produits de luxe, les nouveaux médias sont devenus une source très importante d 'information, et les marques de luxe ne peuvent être coupées des habitudes de comportement des groupes cibles. »

Bien joué.

La peur de la communication.

Toutefois, malgré cela, les marques de luxe restent prudentes à l 'égard des nouveaux médias, par exemple en publiant presque exclusivement des informations dans les médias sociaux, sans communiquer avec les utilisateurs et sans même répondre aux questions des fans.

Mais Zhang également trouvé des marques de luxe pour de nombreux messages sur la page d'accueil n'a pas répondu.

Des marques de luxe pourquoi si discret? Sage dit où est passé: "des informations sur les médias sociaux ne peut être contrôlée avec des marques de luxe est plus grande, en particulier les effets négatifs de l'information sur l'image de marque est difficile à contrôler, et l'image de marque de luxe est l'un des biens Les plus importants.

Mais ces moyens traditionnels de diffusion permettent aux marques de luxe de contrôler plus précisément les messages qu 'elles veulent pmettre. »

Est - ce que les marques de luxe ont besoin d 'une communication interactive? A déclaré Zhang Wei, je préconise une communication en ligne, jadis les marques de luxe pmettaient la personnalité de la marque par l' intermédiaire de t, stars, designers, aujourd 'hui, lorsque l' Internet pmettait la personnalité de la marque, nous devons apprendre à communiquer, par l 'expression de la personnalité sociale, aux consommateurs chinois, pour leur permettre de comprendre l' histoire et la culture du luxe.

En outre, Zhang Wei a également recommandé: "marque de luxe à écouter les consommateurs sur l'Internet envoie plus libre, audacieux et de personnalisation de sons, et apprendre à mieux sélectionner les médias".

Pour ce dernier, Gaoming expérience est: "le premier à voir le public cible si l'anastomose, et également de tenir compte de la qualité de cette plate - forme de réseau est élevé.