L 'Exode Des Produits De Luxe Chinois Reste Grave

Malgré la reprise de la consommation locale en Europe et aux États - Unis et l 'émergence de nouveaux consommateurs dans les pays émergents, la consommation mondiale des consommateurs chinois continue de croître rapidement et les consommateurs chinois demeurent les plus grands acheteurs incontestables sur le marché mondial des produits de luxe.

En 2015, la consommation mondiale de produits de luxe des consommateurs chinois a atteint 116,8 milliards de dollars, ce qui signifie également que les chinois continuent d 'acheter environ 46% des produits de luxe dans le monde en 2015.

Bien que de nombreuses marques aient ralenti l 'ouverture de magasins en 2015, voire fermé des boutiques, le développement rapide de nouvelles filières telles que les entreprises d' électricité et l 'Atlas a permis à de nombreux consommateurs d' avoir plus facilement accès aux produits de luxe achetés et achetés, voire à des prix plus bas.Le développement d 'Atlas se poursuivra en 2016 et remplacera dans une certaine mesure l' hégémonie des grands magasins traditionnels.

En 2015, année où les entreprises chinoises de luxe ont été les plus favorisées par le capital, presque tous ont bénéficié d 'investissements à haut risque, mais ces investissements n' ont pas permis à ces entreprises de se développer rapidement, et l 'absence de sources d' approvisionnement stables et le coût élevé des flux continuent de pénaliser tous les producteurs chinois.

En raison des nombreux problèmes du consommateur, les entreprises chinoises d 'électricité de luxe perdent l' immense marché de consommation de la Chine, dont 4% seulement des actifs les plus importants utilisent des entreprises chinoises de luxe pour acheter en ligne des articles de luxe, tandis que 44% et 27% préfèrent choisir des marques et des entreprises étrangères de luxe.ShoppingLa Chine a également 19% de la part du marché, l 'avenir des entreprises d' électricité de luxe est troublé et se trouve dans une situation difficile.

En 2015, le marché mondial des produits de luxe continue de faire face à de nombreuses pressions, mais le dernier rapport chinois sur les produits de luxe publié par l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses et des richesses indique que la capacité totale du marché atteindra encore 255,2 milliards de dollars des États - Unis et que La croissance annuelle devrait atteindre 11%, contre une certaine reprise et un certain développement en 2014.".

La consommation mondiale de produits de luxe des consommateurs chinois a atteint 116,8 milliards de dollars, soit une augmentation de 9% par rapport au taux de change actuel, soit environ 740 milliards de renminbi, soit une augmentation de 100 milliards de renminbi par rapport à 2014.

La part du marché chinois des produits de luxe dans le marché mondial des produits de luxe est tombée de 11% en 2014 à 10% en 2015, et la part du marché chinois des produits de luxe dans le marché mondial a encore diminué.La consommation à l 'étranger continue de s' accroître de manière incontrôlable, les consommateurs chinois devant atteindre 91 milliards de dollars en 2015, soit une augmentation de plus de 12% par rapport à 2015, soit 78% de la consommation chinoise de produits de luxe à l' étranger, et la fuite des consommateurs reste grave.

En 2015, le Gouvernement chinois a publié une série de documents de consommation.Politique de stimulationIl s' agit notamment d 'accroître les importations pour faciliter le commerce transfrontière et de réduire encore les droits de douane à l' importation.La consommation intérieure des consommateurs chinois s' est redressée en 2015, sous l 'impulsion des politiques gouvernementales et devrait atteindre 25,8 milliards de dollars, soit une augmentation de 3% par rapport à 2015, mais les principaux points de croissance des ventes ne se trouvent pas dans les magasins traditionnels, le commerce de détail traditionnel des produits de luxe continue d' être durement touché et l 'achat d' Atlas et d 'Internet est le plus important.

Par rapport à 2014, les propriétaires de marques de luxe ont adopté de nombreuses stratégies (y compris des remises, des baisses de prix, des promotions, etc.) pour réduire l 'écart de prix entre le marché chinois et les autres marchés afin de remédier à cette situation.Marché chinoisUn grave "renversement" (les magasins chinois sont devenus des panneaux et des vitrines d 'affichage, les ventes se produisent principalement à l' étranger).La plus grande marque de luxe du monde, LV, a fermé trois de ses magasins en Chine cette année.

En 2015, les marques traditionnelles de luxe ont subi des chocs et des défis sans précédent, apparemment en raison du développement rapide des nouvelles marques, en particulier des marques de designer, des marques personnalisées et des marques de luxe léger, au cœur même de l 'évolution de l' esprit de consommation des consommateurs.

Bien que les ventes des principaux groupes de produits de luxe continuent de croître en 2015, la croissance s' est considérablement ralentie et les stocks sont en retard considérable, les rabais et les distorsions devenant la norme.Dans le même temps, les marques traditionnelles de luxe, outre le ralentissement de l 'ouverture, commencent à fermer des magasins peu rentables et devraient être les deux années de fermeture les plus importantes entre 2016 et 2017.

Dans le même temps, les marques de luxe modifieront les portes existantes en augmentant la taille et les fonctions des magasins existants, en transformant les magasins traditionnels en centres d 'expérience et d' adaptation des modes de vie, et nombre d 'entre elles s' efforcent de se transformer en fournisseurs de services et, à terme, En marques personnalisées du mode de vie global, en passant de B2C à c2b.

Les affaires personnalisées se sont développées rapidement en 2015, les entreprises personnalisées représentent désormais 20% de l 'ensemble de l' industrie du luxe, 86% des marques de luxe lancent différentes formes de services personnalisés.Le projet Internet de services personnalisés de luxe est devenu le plus grand point d 'attraction de l' entreprise en 2015, avec plus de 400 projets de plates - formes Internet de différents types de services présélectionnés, mais à petite échelle.