Senma Va Créer Une Coentreprise Et La Bataille Pour La « Part» Du Marché Des Vêtements Pour Enfants Sera Relancée

Au début de la nouvelle année, en tant qu'entreprise leader sur le marché des vêtements pour enfants, les vêtements senma ont préempté la force, puis ont mis en page leurs activités de vêtements pour enfants.Le 9 janvier, Zhejiang senma Apparel Co., Ltd. A annoncé qu'elle verserait 21 millions de yuans en espèces pour créer une coentreprise, Happy Chestnut (Shanghai) Co., Ltd., ce qui a également permis d'intensifier la bataille pour une « part» du marché des vêtements pour enfants.


Senma s'empare du marché avec plusieurs marques


Tout le temps, la performance de l'entreprise de vêtements pour enfants de senma Apparel, la part de marché de la marque de vêtements pour enfants balabala est plus de longue date dans le domaine des vêtements pour enfants n ° 1.Au début de 2019, il est également raisonnable que les vêtements senma continuent de renforcer la disposition des vêtements pour enfants.L'annonce a révélé que senma Apparel avait l'intention de conclure un contrat de coentreprise avec kidiliz Group, de créer conjointement une coentreprise, Happy Chestnut (Shanghai) Co., Ltd., de promouvoir les marques du Groupe kidiliz et de vendre ses produits, de développer les activités connexes.La société a versé 21 millions de yuans en espèces, soit 70% du capital social de la coentreprise.


Il est à noter que senma Apparel a annoncé en mai 2018 l'acquisition de 100% des actions et créances de sofizasas, l'unique actionnaire de kidiliz Group, et a finalisé la clôture de l'actionnariat le 8 octobre 2018 pour l'ensemble des actifs de kidiliz Group pour 110 millions d'euros (environ 844 millions de yuans).Kidiliz Group, le plus grand groupe de vêtements pour enfants d’europe, fondé en France en 1962, est le leader européen de l’industrie du vêtement pour enfants moyen et haut de gamme, avec une certaine présence sur le marché français.Le groupe possède absorba,Catimini, Dim,Ainsi que des marques comme esprit Kids, Kenzo Kids, Paul Smith Junior et bien d'autres encore, couvrant la tranche d'âge du nouveau - né à l'adolescent, le marché se diversifie.Le costume de senma dit,Avec 10 marques privées de vêtements pour enfants avec une longue histoire et des caractéristiques distinctives et 5 marques commerciales sous licence reflétant les tendances de la mode du moment, kidilizgroup offre une sélection de produits différenciés du milieu de gamme au Haut de gamme, du nouveau - né à l'adolescent, multi - âge, cette collaboration stimulera le développement de ses activités sur le marché intérieur et, finalement, de bons avantages économiques.


Depuis près de deux ans, l'entreprise de vêtements pour enfants est devenue une source importante de revenus pour les vêtements senma.Au premier semestre 2018, le chiffre d'affaires de senma Kids Wear s'est élevé à 2,87 milliards de yuans, en hausse de 27,7% par rapport à l'année précédente, Représentant 51,86% du chiffre d'affaires total de senma Kids Wear.On peut ainsi voir l'importance de l'entreprise de vêtements pour enfants dans les vêtements de senma, c'est pourquoi les vêtements de senma sont si impatients d'augmenter la taille du marché des vêtements pour enfants, afin de promouvoir la mise en œuvre de la stratégie de « vêtements pour enfants, multi - marques, internationalisation».


L'avantage de l'entreprise de vêtements pour enfants de senma Apparel est d'utiliser l'expérience opérationnelle de la marque de vêtements décontractés de senma, en créant une marque indépendante dans le domaine des vêtements pour enfants, d'une part, dans la phase de modération relative de la concurrence dans l'industrie des vêtements pour enfants, c'est - à - dire l'achèvement de la culture de la marque, la création d'une image de marque professionnelle de vêtements pour enfants;D'autre part, les différences de positionnement de la marque principale précoce et le manque de puissance de la marque sont évités.De nos jours, les entreprises qui passent de vêtements pour adultes à vêtements pour enfants ne sont pas minoritaires.En raison du sous - secteur des vêtements pour adultes entrant progressivement dans la période de maturité, le taux de croissance de l'industrie diminue lentement, les vêtements pour enfants dans le contexte de la mise à niveau de la consommation, un grand espace de croissance.Par conséquent, de plus en plus de marques de vêtements se joignent à la lutte pour la part de marché des vêtements pour enfants, essayant de saisir le nouveau point de croissance explosive du marché des vêtements pour enfants.


Concurrence accrue sur le marché des vêtements pour enfants


En 2017, la taille du marché chinois des vêtements pour enfants était de 159,7 milliards de yuans, avec un taux de croissance annuel moyen composé d'environ 8,05% sur cinq ans (2017 ~ 2021), et sa taille de marché atteindra 217,7 milliards de yuans en 2021, selon les données publiées par CIC consultants.Grâce à l'augmentation du pouvoir d'achat et de la volonté de consommation du marché, le marché des vêtements pour enfants est dans une phase de croissance rapide.Cependant, la concentration actuelle du marché chinois des vêtements pour enfants est beaucoup plus faible que dans d'autres pays développés tels que la Grande - Bretagne et les États - Unis, et il y a encore beaucoup de place pour la croissance.Selon la part de marché combinée des marques de vêtements pour enfants en Chine 2017 publiée par l'Académie chinoise du commerce et de l'industrie, la part de marché de la marque de vêtements pour enfants balabala de senma Apparel a atteint 4,98%, se classant régulièrement au premier rang, la deuxième marque anel n'a que 2,98%, suivie de mini Peace à environ 1,98%.


Pour le marché des vêtements pour enfants, qui n'a pas encore formé une « oligarchie de l'industrie», c'est le bon moment pour les marques d'étendre leur présence sur le marché.Non seulement les stars montantes telles que les vêtements senma, mais aussi les entreprises de catégorie unique travaillant profondément dans l'industrie des vêtements pour enfants sautent à l'essai et ne vivent pas après.


À la fin de l'année dernière, jiaman Apparel, la société mère de la marque nationale de vêtements pour enfants "waterchild", a lancé un choc sur les marchés des capitaux près de 30 ans après la création de la société.Les gens de l'industrie pensent que cette fois - ci jiaman vêtements choc ipo, tout en cherchant des fonds pour les entreprises "transfusion sanguine", mais aussi l'espoir de renforcer la marque privée waterchild, améliorer la capacité de résistance aux risques de l'entreprise, se débarrasser des contraintes du modèle d'affaires de l'agent.Il est entendu que plus de 70% des bénéfices de jiaman dress proviennent des activités internationales de l'Agence de marque, et la marque de vêtements pour enfants Water Kids représente moins de 30% des bénéfices.Le prospectus de jiaman montre que l'instabilité des activités de l'Agence de marque internationale est devenue l'un des risques auxquels l'entreprise est confrontée, a commencé à freiner le développement de jiaman Apparel, de sorte que jiaman Apparel ne peut contourner le risque de l'Agence que si elle investit de l'argent dans sa propre marque waterchild.Mais les enfants de l'eau, qui sont dans le deuxième camp du marché intérieur des vêtements pour enfants, peuvent - ils gagner dans la concurrence féroce du marché, deviennent le problème urgent à résoudre pour les vêtements de Jarman.


À l'heure actuelle, les enfants de l'eau sont à un niveau intermédiaire sur le marché intérieur des vêtements pour enfants.Bien que la marque waterchild soit principalement orientée vers les villes de deuxième, troisième et quatrième rang, le canal reste dominé par la région de Beijing, où il y a plus de 100 magasins, dont environ 50 sont des magasins directs.Et dans certaines villes de deuxième, troisième et quatrième rang, jiaman Apparel n'a que quelques magasins affiliés ou directs, il n'est donc pas facile de vouloir rattraper les marques du premier camp à court terme.Cette IPO de choc, ou la permission d'emprunter du capital pour comprendre l'urgence, mais le développement ultérieur de la marque est encore loin.


Si l'on considère la situation concurrentielle globale du marché des vêtements pour enfants, à l'avenir, quel que soit le type d'entreprise de vêtements pour enfants, il sera confronté à des questions sur la façon dont les marques de vêtements pour enfants et les marques d'agence se développent ensemble, comment l'allocation des ressources et la disposition des canaux correspondent.Les marques privées sont très compétitives sur le marché de la massification, le positionnement de la marque, le style de produit doivent être désalignés, ce qui met à l'épreuve la capacité des entreprises de vêtements pour enfants à gérer plusieurs marques.Dans le même temps, avec la segmentation profonde du marché intérieur des vêtements pour enfants, le modèle de développement Multi - marques, groupés est devenu une tendance générale.La segmentation des produits, le positionnement de la marque, le modèle de marketing, les canaux de marché et la segmentation en couches de tous les chemins, permettra à l'industrie des vêtements pour enfants de se développer progressivement de plat à stéréoscopique, les marques et les entreprises doivent réaliser une intégration efficace et un contrôle efficace des ressources en amont et en aval des vêtements pour enfants à l'échelle nationale et même mondiale, afin de gagner une plus grande part de marché dans un segment de marché en constante évolution.