Les Experts Recommandent De Renforcer La Reconnaissance Des Marques Locales.

Le numéro officiel APP, le tirage au sort dans les magasins d 'entités, les achats à l' étranger...Un "vent de chaussures de marée" ne sait pas d 'où vient l' occupation rapide du "cœur" des jeunes consommateurs, certains stars se sont associés pour vendre des chaussures de football à un prix de 10 000 dollars.

Chaussures de sport, t - shirts...Autrefois, il n 'y avait qu' une seule catégorie de fonction de consommation, aujourd 'hui dans la mode, les ailes de la culture se transforment en "marque de marée", l' expansion silencieuse de la carte économique, un certain nombre de produits à la poursuite des jeunes consommateurs en ligne, une variété de style d 'acquisition en ligne, ce qui produit une nouvelle chaîne industrielle.

Je t 'aime, c' est la vie que je voudrais, simple et tranquille, avec toi.

Il y a deux ou trois fois plus cher.

Xiao Wu est un étudiant de l 'université "après 9000", il ouvre tous les jours à 9 heures une chaussure de basket dans son téléphone portable pour vendre APP, voir S' il existe aujourd' hui une nouvelle quantité limitée de chaussures de basket - ball.

International renommée entreprise de construction, de conception de style unique et de la marque, un certain nombre de facteurs attirent de jeunes consommateurs pour les chaussures de marée favorite, un certain nombre de Limited Edition, de copyright produits sont ainsi devenus des explosifs.

"L 'app officiel en ligne, les magasins d' entités en file d 'attente, les amis à l' étranger..."Xiao Wu a expliqué à la presse qu 'il n' était pas facile de mettre en place une paire de chaussures de base - ball de grande envergure.

Il en résulte un nouveau comportement.Certains fabricants de chaussures de hot - dog, qui fournissent des services d 'authenticité, ont été créés, souvent à des prix en ligne de 2 à 3 fois plus élevés que les prix de vente, et les rares co - ventes peuvent même atteindre 10 000 yuan.

Sur une plate - forme d 'identification par des tiers, les journalistes ont constaté qu' une chaussure de foot vendue conjointement par une marque sportive de renommée internationale et une vedette sportive avait été virée à 10 000 dollars, alors que, selon des informations publiées, le prix de la marchandise n 'était que de 200 dollars environ.

Il ne s' agit pas seulement de chaussures de football, au début de juin, une chaîne de détaillants de vêtements avec un designer américain célèbre t - shirt, vendu dans une boutique à un prix inférieur à 100 dollars, mais, en raison de la popularité et de la notoriété de sa marque de conception, elle a été pratiquement épuisée dans de nombreux endroits et presque instantanément.Il est entendu que le prix de vente de ce t - shirt varie entre 200 et 400 dollars dans certains cas.

Il y a un moyen pour les marques étrangères.

All - scene Marketing Power

Selon les données d 'un opérateur, en 2018, les cinq premiers consommateurs de chaussures sont des marques étrangères.Dans la création de la mode, y compris des chaussures, des vêtements, et ainsi de suite, les marques à l 'étranger ont une certaine expérience.

- le « marketing de la faim » crée un sentiment de pénurie.Ce qui est rare est cher.Sentir les marques étrangères de machines commerciales, en contrôlant la quantité de marchandises vendues pour créer un sentiment de rareté.D 'après l' information publique, une édition limitée de chaussures de baseball cotées à l 'étranger cette année, le monde ne vend que des dizaines de milliers de paires.

- les grandes étoiles façonnent la valeur culturelle de l 'idole.Les produits de marque marémotrice, ou d 'autres marques de mode, avec des valeurs idylles et culturelles qui répondent aux besoins psychologiques de la consommation des jeunes.

"Les fabricants de marques passent de la production de produits à l 'éducation culturelle, afin de promouvoir une culture de l' idole et des concepts de consommation, qui finiront par se transformer en dépenses de consommation."Marques stratégiques expert Li guangdou.

- la disposition en profondeur sous la ligne, de fournir une expérience d 'immersion.Les marques d 'outre - mer se tournent vers l' extérieur, créent des magasins de consommation populaires, offrent un espace d 'exposition, d' immersion et de divertissement pour répondre aux besoins des jeunes consommateurs en matière de mode de vie et d 'émotion, tandis que les nouveaux magasins s s' enfoncent progressivement dans les petites et moyennes villes.

En 2018, Nike a ouvert un magasin d 'expérience en immersion à Shanghai pour fournir aux consommateurs des services interactifs intelligents et personnalisés.Adidas, quant à lui, a déclaré que 12 000 magasins étaient ouverts en Chine en 2020 et que le réseau de services s' étendait progressivement à la base.

- la plate - forme sociale libère l 'effet de polymérisation.Grâce à la nouvelle vague de micro - blog, le son tremblant, le Bili Bili, et d 'autres plates - formes, certains blogs ou grands V partagent leurs propres collections telles que leurs chaussures de ballon et l' expérience connexe, fabriquent des sujets de flux, forment un grand cercle de fans, tandis que d 'autres plates - formes incorporent directement des liens de vente dans la page principale de la société d' information et l 'achat sur le Web.

Un "coéquipier de chaussures" a dit à un journaliste qu 'une paire de chaussures de baseball s' étaient enflammées dans le cadre d' une émission de "show show" ou après la "bronzage" de la star de la plateforme sociale "et que les chaussures communes étaient montées à 10 000 yuan le jour même.

La mode a un énorme potentiel.

Local Brand supply side

Les gens de l 'industrie pensent que la consommation de la Chine est en hausse et que l' industrie de la mode a un énorme potentiel de marché.Les fabricants locaux de sport de loisirs veulent partager cette "mer bleue", il y a encore beaucoup à améliorer.

"Après 9000" les jeunes sont les principaux consommateurs de mode, une paire de chaussures ou de t - shirts, qui vont bien au - delà de l 'usage et de la fonction, mais sont de plus en plus orientés vers les aspects psychologiques de la personnalité, de la culture et de la société.Les marques locales doivent accélérer les réformes du côté de l 'offre, apprendre à leurs pairs en Europe et en Amérique des expériences de marketing avancées et des concepts de conception, ajuster en temps voulu les modèles de marketing et les chaînes d' approvisionnement des produits, renforcer les caractéristiques de la marque tendance, la mode, l 'Adhésion à la consommation, la fabrication de produits explosifs. "Ai MEDIA CONSULTING CEO Zhang Yi.

Certaines entreprises locales ont déjà commencé à essayer.Par exemple, le Groupe Li Ning est entré dans la semaine internationale de la mode et a ouvert sa visibilité sur la scène internationale; il a mis en place le sport et signé 361degrés de contrats avec des stars de renommée internationale pour promouvoir le développement des entreprises et la valorisation des marques.

Apprendre ne signifie pas imiter.Les experts ont estimé qu 'il fallait « mettre l' accent sur les avantages d 'origine culturelle et renforcer la reconnaissance des marques ».Li guangdou a déclaré que le développement de la marque de mode tendance, il faut s' efforcer d 'orienter, de développer et de développer de nouveaux points chauds culturels, de tirer pleinement parti de l' élément chinois et de la culture IP, de raconter des histoires chinoises et d 'accroître la valeur ajoutée de la marque.

Hong Tao, Directeur de l 'Institut d' économie commerciale de l 'université de commerce et d' industrie de Beijing, a recommandé aux marques nationales de mettre l 'accent sur la construction d' entreprises en ligne, d 'accélérer l' implantation de magasins dans les zones commerciales prioritaires, de promouvoir la conception de mode, les activités de mode, etc.