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服装ブランドの電子商取引の争い&Nbsp;何で稼いでいますか？

2011/6/1 17:23:00 182

小売り業電子商取引かくりつの争い

ネットの店はインターネットに頼って24時間販売して閉店しません、区域の販売、一致する取引先の体験、天然のデータを分けないで優位を発掘します、コスト比の天然の優位がない、ブランド企業に新しい販売のルートを持ってきました。ブランド企業にも挑戦を持ってきて、直面します。オンライン市場激しい競争は、ブランド企業が自主経営のオンラインストアシステムを開発する一方で、ネット小売企業と積極的に提携しています。

統計によると、先ほどの2010年、中国の電子商取引市場の取引額は4.5兆元の人民元に達し、同20%以上伸びた。このうちB 2 Bの取引額は電子商取引の総取引額の8割近くを占め、B 2 Cを中心としたオンライン小売市場の取引規模は5100億元を超え、同97%を超え、年間の社会商品小売総額の3.2%を占めている。ネット小売の急速な台頭は、京東、凡客、1号店といったスター企業を急速に生み出した。伝統的な企業の大物たちも虎視眈々としています。2011年の電商構造の争いは、電商の新たな覇者となるのは誰ですか？

伝統的な企業が大挙して突入して、誰と前線を競いますか？

2010年11月、国美は4800万元でクーバーネットの80%の株式を買い付けて、電子商取引に進出すると発表しました。二年間で百億円の売上高を突破しました。2011年春節前夜の蘇寧は2010年の営業収入が20億元で、蘇寧易購が独立し、6000人のチームを拡大し、2011年に80億元の営業収入目標を実現すると発表しました。

2010年3月26日、京東商城CEOの劉強東氏は三亜清科創設投資電子商取引会議で、低コストの運営能力で蘇寧、国美などと10年の価格戦をすると述べた。凡客総裁の陳年氏はメディアの取材に対し、LVを買収すれば、見積もりを得て、50元の価格を見積もって、大きな波紋を呼んでいると語った。

サプライチェーン争い

劉強東は何によって蘇寧、国美と十年の価格戦ができますか？「安い」というのは、多くの消費者の京東に対する印象です。ノートを例にとって、その価格は普通は市場より500～1000元低くて、いくつかの特価の金は甚だしきに至っては低い2000元です。6ヶ月で1位のキヤノンEOS 500 Dセットは、京東が4599元で、市場価格より1500元低い。国美のチェーンモデルは伝統的な「デパート＋専門店」と区別されていることから、劉強東氏はIT製品のチェーン店は未来の方向にあると認定しました。私たちは標準化されたシステムを作り、製品を規模的に販売し、在庫、サプライチェーンをコントロールし、全国で複製します。

オンライン小売は効率を上げ、コストを抑えることができれば、新しいビジネスモデルは古いモデルを転覆します。百貨店の粗利益は50%維持します。ウォルマートは15%でお金を儲けることができます。「オンライン小売店では、店舗の家賃、水道、陳列品の減価償却はありません。膨大な販売人員も必要ありません。」国美11%～12%の費用率に対して、京東の費用率は桁数だけで、しかも京東の在庫回転期間は12.6日間で、国美の1/5しかない。

伝統企業は少しも弱みを見せないで、銀泰ネットは82日間で10000単を突破することができます。重要な原因の一つは強大な商品の供給源の優位性にあります。銀泰集団は国内最大の百貨店グループとして、国際国内の多くのブランドと深い協力があります。早ければ昨年12月14日、京東の図書大戦時、蘇寧国美は家電メーカーの供給先を次々と圧力をかけ、京東への供給を拒否しました。逆に言えば、苏宁国美のこれらの伝统的な小売大手に対して、先天的な商品源の优位を持っています。そして、苏宁、国美は全国の数百の都市の上千店舗と仓库センターと配送チームを分布しています。{pageubreak}

アパレルブランドの電子商取引の争い

ブランド争い

最近では、凡客誠品CEOの陳年氏が優米網を作り、これまでの「凡客またはLV買収」についての話題に答えています。陳さんによると、凡人がLVを買い付けたというのは冗談として言いましたが、凡人はお金があって暇な時も絶対に考えます。2010年の営業収入は20億元で、一年前は6億元しかなく、2011年は80億円を突破する見込みです。陳年は電気商圏で「文化商人」と称され、その文化雰囲気を持ってこの凡客体、凡客人達のマーケティングの奇跡を建造しました。お客様が服装ブランドに対する再定義と主導です。

中国は世界的なアパレル業界の大国ですが、アパレルブランド大国ではなく、GAP 145億ドルの売上高と比較して、ユニクロの125億ドルの売上高は、国内のアパレル企業は国際的には発言権がなく、凡人は初めてですか？

本当に、陳年ですが、ブランドが分かりませんか？もし本当に分からないなら、多分客体がないでしょう。ハン・寒王とロックダンをブランドイメージキャラクターとして招待することもないです。ブランドの影響力の背後には巨大な広告の影響力があり、直接的な販促広告の転化率を大幅に向上させ、ユーザーの認知度も高めている。

実は、国内のブランドの電気商は本当の意味でのブランドではなく、公衆ブランドとは言えません。伝統企業にとって、ブランドは確かに持ち前の優位性を持っています。2010年11月11日、双十一淘宝セール、淘宝商城双節全場5割引、創日取引額9.36億元神話、2店舗は2千万元を超えています。11店舗は1000万元を超えています。20店舗は500万を超えています。銀泰ネットのオンラインは82日間で10000単を突破して、転化率は4%に達して、主な原因は銀泰自身の信用価値で、急速にユーザーの信用を獲得しました。凡客の台頭によって、国内の数千のブランド服装企業が電子商取引を虎視眈々と狙っている。

晋江は「ブランドの都」と言われています。県級市には107の有名ブランドがあります。晋江スポーツブランドは一年にCCTVでの広告投入は5億元を超えています。スポーツチャンネルは「晋江チャンネル」とも呼ばれています。2010年6月までに、晋江上場会社は29社に達し、豊富な資本力とブランド力を持っています。先日七匹狼は杭州の高級品電子商取引会社を買収したと発表しました。単純にブランドの影響力から言えば、ほとんどの電子商取引会社は伝統企業に遠く及ばないです。例えば、蘇寧、国美、メットスボンバー、安踏、物美などです。伝統的な企業はどのように彼らのブランド優勢を利用しますか？

技術の争い

現在、京東はすでに8000人を超えています。凡人は7000人を超えています。上海1号店の従業員も3000人余りいます。ネットの1000人余りです。電子商取引は労働集約型企業の特徴を表しています。

「今年のソニートの販売額は80億元で、同400%の伸びを見込んでいる」蘇寧電器の孫為民副会長によると、電子商取引は今年の蘇寧電器の発展の重点であり、蘇寧易購も上場会社の持ち株の独立した運営システムに調整され、6000人の電気商取引チームを独立して設立する予定で、その中に500人の業務を担当し、技術500人、物流4000人、コールセンター1000人。

人数は問題を解決できますか？電子商取引の大きな利点はバックグラウンドデータを分析し、ユーザーの需要を追跡し、個性的な推薦を提供し、販売を向上させることです。eコマースは時間がかかる業種です。知識の蓄積が必要なので、eコマースは全く新しいシステムです。先言った物流、研究開発などのシステムは、既成の道を参考にすることができません。完全に石を触って川を渡ることです。また、研究開発の投入、物流の投入は非常に高いです。京東は今年およそ1300人の研究開発者が3億人近くを費やしています。また、帯域幅、サーバーを加えて、今年は4億ぐらいで京東の2011年の業務規模の成長速度を保障できます。eコマースは、ビジネスの本質ですが、e-コマースの蓄積がないと大幅に割引されます。明らかにこの方面で、純粋な電気商はもっと強い経験を持っていますが、伝統的な企業はもっと多くの投資が必要です。特に高級エレクトビジネスの人材争奪においては、さらに注目されます。

人材争い

銀泰網は2010年12月31日にオンライン82日間で1万枚を突破し、蘇寧電器も巨額の資金を投じて電子商取引の分野に進出し、年内に独立して6000人の独立運営チームを招聘し、蘇寧電器ネットショッピングセンターを構築し、京東の衝撃と挑戦に直面する。業界の急速な成長に直面して、人材、特にハイエンドの管理人材は指折り数えるほどで、蘇寧の6000人の電気商の人材はどこから来ますか？

2010年12月6日、斉家網は百度の戦略投資を獲得すると発表した。斉家網は2011年に現在1000人以上の従業員を基礎に、さらに2000人を大規模に募集するという。上海のもう一つの大手電気商1号店も3000人の人員拡大を計画しています。その中で技術人材だけで400人から600人の拡大が必要です。2011年にはさらに過激な人員拡大計画があり、2010年末の5000人から20000人に拡大され、そのうち光倉物流部門は10000人に達します。伝統的な企業は電気商をしてよく心理状態の上で解決することができなくて、もし優秀なのが豊富な運営の経験を持つ高級な電気商の人材がないならば、明らかにプロジェクトをスタートさせるのが難しくて、更に新しい機会を創造するのが困難です。クバネットの王治全CEOは一回のフォーラムで、「現在の業界では成熟しており、3年以上の管理経験を持つ管理人材は5000人以上ではなく、3000人も見つからない」と述べました。業界の爆発的な成長の背景には、業界の人材不足の問題が近づいている。

2010年以来、海信、TCL、銀泰百貨、杭州ビル、フォックスコンなどの伝統的な製造分野の企業は、ウォルマート、アディダス、GAPなどの多国籍企業が次々と国内の電子商取引市場に進出しています。電気商の人材問題はすでに電子商取引業界の順調な発展の最も重要なボトルネックの一つとなっています。どのようにエレクトビジネスの人材導入、人材育成、人材管理の問題を解決するかは、多くの急速な成長のエレクトビジネスが直面する重要な問題である。