20年のファッションの移り変わり！CHICは服装業界の発展の歴史を目撃しました。

1993年に創設されたCHICは、「片言で話す」子供から20歳になる。弱冠成人の贈り物は、成長の歴史は中国のアパレル産業の発展の歴史であり、中国のファッションの変遷の歴史でもあります。歩いてきた20年間を振り返ってみると、CHICはだんだん当時の含蓄を洗い落としていきます。さらには恥ずかしがり屋の青さもあります。今はもうすっかり落ち着きました。体得を得る「ファッションモデル」と形容しても過言ではない。

20年の間、CHICの出展企業が入れ替わりました。あなたが来たのはこの社会です。法則しかし唯一不変なのは服装産業人のCHICに対する気持ちです。結局、CHICは多くの企業にこのプラットフォームで自分の必要なものを見つけさせました。

20年の時、もしかするとCHICの上のいくつか服装の企業は各種の原因のためすでに存在しなくなって、しかしこれは彼女たちの参与する事実を変えられないで、彼女たちは依然としてCHICの舞台の上で最もすばらしい演繹者です。私たちもCHICはダンサーが欠けていないことを喜んで見ました。彼女たちの未来は服装人によく知られています。CHICは20年間のエネルギーを使って、少なくとも今はまだ十分な余熱があります。

CHIC 20年の思考変化

1993年の第8回全国人民代表大会第1回会議は、「憲法」15条を「国家が社会主義市場経済を実行する」に修正しました。以来、中国の服装産業は「市場経済」の春風に乗り、発展の快速道路に入る。ちょうどこの年、中国国際服飾博覧会（CHIC）が初めて開催され、国を挙げて注目されています。当時の国家指導者江沢民は中南海でバレンチノ、フェレ、ピル？カダンなどの西洋の大師と会見しました。同時に、CHICは創設当初から「中国の服装業界の進歩を導き、中国の服装ブランドの発展を推進する」という趣旨を確立しました。また、海外軍団の訪問は博覧会の取引の一大ブームを巻き起こしました。統計によると、CHIC 1993はフランス婦人服協会の14社の出展企業だけがCHIC 1993期間に調印した契約金額はフランス婦人服協会の1992年の中国全土への輸出の6倍です。

CHIC 1994はまた国際化のプロセスに向かって一歩前進しました。正式にこの博覧会の発展方向を提出しました。国際化、専門化、規範化の理念はより際立っています。ピル・カダンはこの年二度博覧会に入り、海外の出展者はさらに増加しています。

CHICは1994年に出展した外商の注文は4392.5万ドルに達しました。

CHIC 1995は専門化のレベルがもっと際立っています。その年、中国紡織品輸出入本社は各省紡織品輸出入支社と各種販売代理会社を組織して参加しました。中国紡織総会は服装業界の人を招待して展覧会を見学して、全国の各省市の服装企業会社、服装行政管理と経営機構、全国服装専門学校などに広く招待して、博覧会で貿易商談を行いました。五日間の博覧会の前の三日間は専門のお客様のためだけに開放されます。大連服装主管部門の関係者は今回の博覧会は現在の同種博覧会より更に専門化されたと評価しています。

19998 CHIC主催機構は展覧会組織の専門向上及び商業貿易シリーズの活動をめぐって、CHICの組織機能及びサービス体系をより専門的かつ深くしています。初めてコンピューターを導入して観客を統計して、非専門観衆の入場を制御して、専門観衆に対してより効果的な統計を取りました。この間、CHICの専門性、業界における地位及び国際的影響が確立され、CHICは専門化、国際化の方向に飛躍的な発展を遂げました。

1997年、紡織部副部長を務めた杜208洲は正式に「三名」プロジェクト（名師、ブランド、有名企業）を提出しました。中国の服装ブランド戦略の発展方向を確立しました。これはCHIC 1998に一定の表現があって、国内ブランドのイメージの展示の願望が次第に現れます。メルヤ、レポーター、ブルーアザラシは期せずしてトップに金属フレームの形で配置され、環境光源の配置が整然としていて、段階がはっきりしていて、現代感が十分です。富威格は大きなスパンのアーチドアの設計を採用しています。企業はCI設計理念を導入しているようです。企業識別システムの概念は展示会においてすでに体現されています。

同様に、1998年にも、第一回の中国国際服装博覧会が開催されました。様々な企業、季節の服装のニーズに適応し、博覧会の専門性を際立たせました。

時間は新しい千年に入ります。2000年のCHICでは、メンズ・レディース・パーティション展示が今回のCHICのプロ化レベルを反映したシンボルの一つです。今回の展示会では、男装エリアの面積は女装エリアの倍以上で、男装ブランドのイメージ宣伝に有利です。この取り組みは国内の男装企業の発展状況とレベルを十分に表しています。同時に、CHICの専門化運営が新たな高度に達したことをも示しています。

さらに重要なのは、出展企業のブランド概念がより強固になり、ブランド文化を構築する意識が芽生え始めたことです。その年、珠海の若い企業家謝秋河はウェチマンWSMとかわいいパイオニアL&Pの2つのブランドの揮発師を携えて北上して、彼はCHICが企業とブランドのイメージを宣伝するのだと思って、ブランドの知名度の最優秀プラットフォームを拡大します。その年に出展した武漢元田服飾会社の劉樹仁総経理は、彼が持ち帰った40個の加盟経営者の契約と20万元以上の前金と比べて、彼は収穫がもっと大きいと認識しました。優秀な服飾ブランドは市場のニーズに合う製品がある以外に、独特なブランド文化が必要で、加盟企業に有利なブランドのマーケティング方法があってこそ、ブランドの経営規模が強くなります。

2005年のCHICからは、ブランドの細分化傾向が顕著で、ブランドは文化の形成をより重視していることがうかがえる。組織委員会の関係者によると、2005年もCHICの細分化を試みた3年目であり、目的は出展企業の展示と視聴者の見学をより便利にすることであり、商業貿易の視聴者に服業界の発展と変化をより明確に理解させ、CHICの発展空間を開拓することである。前の2回の専門分野を維持するほか、市場の需要に応じて、デニム館、スポーツレジャー館、ファッションアクセサリー館、香港とスギの2大テーマ館を増設し、子供服区、皮革、皮革区の展示面積を拡大しました。今回のCHICでは、22のブランドを展示会場に持ち込み、業界に杉グループの「多ブランド・国際化」の実践的成果と経営理念を表明した。

2008年、CHICは再度「引越し」して、北京中国国際展覧センター（新館）に転戦しました。ブランド形成、イメージ展示、文化説明はすでに服装企業の自覚行動になりました。主催者は業界企業のブランド特徴と市場特徴に対して分析準備を整え、伝統的な「統一化」から「個性化」への出展を奨励し、企業がCHICのプラットフォームを利用してブランド展開の宿題を作ることを助け、各ブランドの独特な風貌を体現する。同時に、主催者は「革新」という大きな旗を高く掲げ、「創意」を切り口にして、業界の転換とアップグレードに協力します。

チャイナドレス株式会社の王金喬会長はCHIC 2008で「新中国式」という概念を打ち出しました。彼女は新中国式は「現代的な手法で伝統文化を演義する」と言いました。

2011年のCHICは、変化がより鮮明になり、マルチブランドの運営の概念と内包はすでに企業の単種の多ブランド経営を超えて打ち破りました。男装企業は男装関連のブランドの拡張をするだけではなく、男性の女装や子供服などの横方向に延びるアパレル類の生産品をすべて多ブランド経営の戦略体系に収めました。いくつかの企業は強力に多ブランドの道を発展させています。例えば、波司登は単一のダウンジャケットブランドから、今の多ブランドシリーズをやり遂げて、羽毛、男装、女装、子供服、カジュアルなどの多くの分野にまたがります。

また、文化のソフトパワーの構築がブランドの急務となります。「服から飛び出して服装を作る」は、ブランドの新戦略であり、その着眼点はブランドの文化向上である。利郎市場総監督の章宇峰氏は、CHIC 2011では、利郎氏は商品そのものではなくブランドをより多く展示しているという。

CHICの歩みを振り返ると、中国のアパレル産業の発展を目撃しただけでなく、中国のアパレル企業の「ビジネス」と「ブランド作り」のバランスと変化、そしてCHIC自身の考え方の積極的な変化を発見することができます。

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CHIC 20年のショーシーン

1993年に創設された中国国際服飾博覧会はすでにファッション性、国際性、広博性の服装専門博覧会となり、展示会のダイナミックショーとして服装ブランド企業の発展と変遷を目撃しました。

1994年4月27日から5月1日まで、第二回CHICは北京で開催されました。展覧会は全部で500余りのブースを開設しました。その中に外国人が300以上を占めています。香港貿易発展局は「東成西就」ファッションショーを開催しました。中国服装研究設計センター、中央テレビなどの部門は共同で「ヨーロッパ連想」、「超前駆層」、「東土神界」をテーマにした「94」95中国の秋冬の服装流行傾向を発表しました。複数のデザイナーのパーソナルショーと複数のセミナーが同時に行われます。CHICは最初の10年間の動態展示のほとんどを内外に結び付けて、服装業界の人に世界を見る窓を開けました。

CHICダイナミック展示では、長い間コンセプトとショーウェアをメインにしています。T型テーブルのファッションはT型台を降りて大衆の道に入るのはまだ長いです。この時のデザイナーはまだ創意と自己を表現する状態にとどまっていて、市場とは比較的に遠いです。

その時、中国のデザイナーはいつも悩みがありました。生地はいつも自分の欲しいものに欠けています。大衆を服の味を高めるのに苦労して、ご機嫌を取りません。いずれにしても、この段階のデザイナーはもう思考を開いて、もっと遠い国際ファッションに目を向けています。

この段階で、香港のデザイナーと台湾のデザイナーは大陸の各種ファッション活動の中で最も活発な主役になりました。香港のデザイナーは多く西洋式の教育を受けています。デザインの面では長年にわたって西洋の衣鉢を受け継ぎ、パリ、ミラノの動向に従っています。东西文化の二重の影响の下で、香港のデザイナーたちはほとんどが「自ら道を谋る」ということで、自分の独特な市场に対する认识を持っています。台湾のデザイナーたちは中華文化の継承において、より深く、高速経済の発展を経験した後、台湾の文学、音楽、ダンスなどの分野と同じように、台湾のデザイナーは人文、心理状态に重点を置いた緻密な描写と市场との互換性をより多く表しています。色、線、裁断の手法は国際的なファッションに迎合すると同時に、中国式の理解と発揮が溶け込み、大陸の同業者の賛同を得やすいからです。

CHIC 1996に来て、中国のブランドのファッションショー、中国のデザイナーの作品展示が始まりました。中国の有名なブランド戦略は正式にCHICの舞台に上がりました。CHICを通じて中国のブランド服を真剣に普及させる。この年から、中国服装工業の進歩と現状を展示し、さらにチームの力で国際ブランドに進出する目的がより明確になりました。国際ブランドを作って、有名なデザイナーを推して、博覧会のこの舞台を通して、中国の消費者に自分のブランドを理解させて、自分のデザイナーを理解します。

その年のCHIC 1996の最も注目された活動は7大フランスの有名なブランドの共同展示に属しています。ディオール、ニーナ・イシ、ルイ・シェリー、ルイ・フェルロ、トーラント、ラクロワ、エンゲルロは世界でも有名なトップブランドではありません。これらのブランドのショーは中国のアパレル業界人に初めてこのような近距離で、多くの最先端のファッションを目撃させました。

CHIC 1998になってから、人々はファッションデザイナーにとって、どの設計者もとても自我的であり、市場にとって、デザインは市場から離れられないということを認識し始めました。服のデザインをするには、服市場の普遍性を考慮しながら、服の創造性を維持し、ビジネスにも芸術にも精通し、市場のデザイナーに対する要求は全面的である。業界関係者がこの点を認識し始めた時、中国のアパレル業界も本格的に成熟し始めました。

時間はCHIC 1999に入った時、博覧会はもう七年目になりました。二十世紀末の最後のファッションイベントとして、CHICは木のイメージ、ネットの構築、友達の作り、ビジネスの四つの基本機能が絶えず完備されている中で、ブランドイメージを確立するために、ブランドの流行傾向を発表し、展示会の貿易注文をよりよく推進します。マーク・張、益鑫泰、順美、応大高級成衣、「経典物語」、「深圳の花時」、「良い日」及びライカの弾力性のあるファブリックファッションなどのブランドが相次いで登場しました。また、貿易注文を促進するために、河南洛陽白馬グループ、玉トンボ、印清、宗洋の服装は展覧場で自分の新しいシーズンの服装の専門発表を出しました。

CHICは7年の鍛錬を経て、CHIC 1999の基本機能に大きな変化が生じました。より専門的で国際的な観念に導かれて、博覧会はより多くの国内外の出展者、貿易観衆の積極的な参加を引きつけました。

2000年3月28日、北京で注目のCHIC 2000が開幕しました。展覧会の間、組織委員会は中国国際展覧センターと嘉里センターに30近いファッションショーを手配しました。第8回中国国際服飾博覧会には耳目を一新させる静的な展示がありますが、人々は動態展示に対する情熱が非常に高いです。二十数回のブランドが違って、スタイルがそれぞれ異なるCHIC 2000の特別発表会があります。春風を浴びるように、中国ブランドの国際化、ブランド化、市場化は著しい進歩を遂げました。

CHIC 2002第10回中国国際服飾博覧会は相変わらずにぎやかです。王新元さんは北京の繁华商业区の前门の正阳门の矢の上で民族名品の高级ファッションショーを行いました。大ファッションショーは当業界のデザイナー、企業が最も期待していたショーです。武学偉の名前と彼は長年の合作だけではなく、皮の服装を代表して流行の傾向を発表します。漢帛2002秋冬高級ファッションショーは間違いなく当時のCHIC期間の多くのショーの中で最もまばゆい一回です。滑らかなライン、調和のとれた色調、高級な布地が目を楽しませます。アメリカからわざわざ運んできたアメリカの上流社会とハリウッドスターから推賞されたHAILIVESのチーフデザイナーb.michaelさんがデザインした20セットのタキシードの登場はファッションショーのクライマックスを巻き起こしました。香港ファッションショーシリーズは特に嘉里中心ホテルを請け負って、一気に4日間の14回の特別興行の発表会を出して、香港貿易発展局は多くの工夫をしました。宣伝力を高めるために、早くCHICホールの外にファッションショーの看板を立てて、通行人に知らせるのは心細いです。福建の七匹狼の「狼跡天涯/人初本色裸秀」は体の言語で解立主義を解釈し、行為芸術でブランド文化を演繹し、独特の風格を備えた演技形式は前衛と言える。マーク・華菲ファッションショーの生活化のセット、優美な音楽と真人朗読の徐志摩温の優しいロマンチックな詩が加わって、この情緒的なファッションショーを構成しました。ドラマ化されたストーリーは「感情」をテーマにして場内を貫き、衣装を通して生活を楽しむことができます。

CHIC 2008は、第16回中国国際服飾博覧会が北京中国国際展覧センター（新館）で開催されます。第1回「中国高級既製服ブランド発表」はCHICショー場を3000平米のダブルホールで22回公演し、心を込めて組織し、企業に重要な事業家とメディアを招待し、共同でブランドをハイレベルの「現場招商会」、「製品紹介会」、「2008-2009秋冬中国服装流行趨勢発表」は次のシーズンの中国の流行要素を専門家に説明し、中国服の流行動向を主導し、世界に影響を与えることを実現しました。

CHIC 2011は、中国国際服装服飾博覧会の開催が19年目に入りました。商業貿易、文化とサービスの三つの特色が融合し、巧みで効果的に一体となりました。CHICは中国の服装産業として国際に向けた第一の商業貿易プラットフォームであろうと、ブランドの建設を推進して文化の創意を高く掲げる業界の旗を背負っていることは間違いない。「2011中国服装発表匯」は更に企業に優良品質で便利な発表空間を提供し、資源を整合し、構造を最適化し、合理的に配置し、産業全体の発展を促進し、中国服装ブランドの新たな潮流となって集まった。

2011年、中国の服装市場は成長空間がありますが、市場の変化を判断するのは難しいです。既存の伝統的な販売パターンの下で、新メディアマーケティングチャネルの出現、新興消費観念と習慣の確立と今のファッションブランドが資源の役割を果たしている。CHICは絶えず変化する中で1歩1歩回転して、自分の10年に歩み入ります。

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CHIC 20年の布展イメージ

CHICの初期段階では、展示会の規模も出展企業の状況も、すべて「原始」であり、更にブースの配置はもちろん、当時の企業の出展時のブースを振り返ってみてください。

最初はCHICの会場は北京国際貿易センターです。1993年の第1回目の時、展示面積は1.1万平方メートルしかなくて、外国の出展者を含めて、500個の展示台もないです。二年目になると、展覧会は全部で500余りの屋台を開設しましたが、その中の外国商人は300余りを占めています。

初期にはもう一つ面白い現象があります。それは下着ブランドの恥ずかしさです。1995年に、初めて下着ブランドとしてCHICに参加しましたが、ブースでは「欧迪芬服装会社」という名前をつけています。1997年のCHICに憧れて登場しましたが、名前は「北京製衣所」です。当時の社会大衆の審美の制限を受けて、「下着」はまだ比較的に晦渋な言葉だったと想像できます。

1993年から1997年にかけて、毎年出展するCHICのブランド数は増加していますが、出展ブースの配置と陳列デザインから見ると、基本的には単純展示の段階にあります。

1998年、CHICは北京中国国際展覧センターに移りました。すでに5回開催されたCHICは国内外の業界関係者から広く認められているため、本来の展示場はすでに出展企業の要求を満たすことができず、新たな展示館は展示面積を60%拡大でき、展示ブース数も前年の倍近くになっています。また、以前のように海外の出展者が主役を演じなくなり、第6の時点で、国内の出展者はすでに全体の8割近くを占めています。

この段階の企業の展示会は“大きいことを求めます”、“比較的に広いです”の成り行きを現し始めます。大企業が一気に20個か30個の標準ブースを決めたのは不思議ではない。温州の夏夢は1998年に32のブースで展示室の面積の第一位に位置して、1999年に依然として最大のブースを占有しました。その時、大ブランドは大きなブース面積と豪華な装飾で注目を集めています。その年のメディアの報道によると、2001年の服博会ではすべての展示スペースが、昨年11月には全部売り切れました。多くのブランドは自分のために数百平方メートルの場所を囲みました。一回の展示の費用は三百万元を超えました。2002年、斯爾麗ブランドは450平方メートルのブースを持っています。当時のCHICブース面積が最大の出展者です。各方面に投入された約200万元の巨額の費用は、CHICに対する関心の高さを表しています。

そのほかに、もう一つの特徴があります。1999年のCHICでは、「まだ服飾博覧会のある国際展覧センター1号館には入っていない。沿道の両側に立っている『私は喜鳥を愛している』というメモが目立つ。このいくつかの文字はこのブランドの代弁者で有名な香港の映画スター任達華の手によるものです。展示館の中の喜びを告げる鳥のブースでは、任達華のイメージの大きな写真が、さらに女の子の足を止めて写真を残すように引きつけられました。有名人をブランドの代弁者にするのはその数年のファッション業界のとても流行ったやり方で、“投入はわずかですが、ブランドの昇格させる作用に対してすこぶる豊富です”。

2004年になると、北京国際展覧センターの展示スペースが深刻で不足しているため、CHICは「男性女装分展」を実施しています。しかし、喜ばしいことに、2004年からブース面積は拡大しているものの、個別ブースは「痩身」しており、増加面積は出展者数の急増によるものである。当時のメンズブランドの大ブースでも、これまでの血本を惜しまない「狂気」とは全く違って、ブランド文化のイメージを表現する「本当の需要」を果たしています。

2004年から子供服ブランドが巨大な出展規模を見せ始め、2006年のCHICでは、更に「中国十大子供服ブランドコンテスト」が開催され、子供服オリジナルブランドの市場競争力が次第に強化されている。

この段階では、皮革、カウボーイ、アウトドアなどの服飾も専門展示区があり、展覧会の細分化作業がますます定着してきました。2004年にはメンズアクセサリー展示場が設立されました。国内の優秀なネクタイやアクセサリーなどのブランドがここに集まっています。CHICは2005年から正式に服博会の大舞台に入りました。その後、CHIC 2006のダウンジャケットの展示館が続々と現れました。CHIC 2007の「特体服」の展示エリアです。

2008年にはCHICの規模がさらに拡大し、北京中国国際展覧センター（新館）に移転しました。その年、IT企業のバンドアップCHICは、国内の電子商取引大手アリババなどの展示会の新しい現象だった。

21世紀以降、業界全体と企業はすでに環境保護の理念をブース配置に反映しています。2010年から、CHICグループの主催者は正式にグリーン、環境保護、創意をテーマとした展示会の設計選考活動を開始し、環境保護、支出節約、革新を促進する展示会の効果を実現しました。

2010年、Jasonwoodブランドのブースは環境保護の引き綱で囲まれた白いあっさりした世界で、低炭素環境保護の効果を達成しただけでなく、視覚的にも独特な感じを与えました。舒朗ブランドも低炭素環境保護の概念を企業の出展の実際行動に十分に体現しています。モデル、屏風、ソファー、照明器具などの展示に使われるものは全部事務用品です。展示会が終わったら、事務室に回収して引き続き使用します。

この段階で、企業のブースの配置がより大きな見所は細部の変化です。あるブランドはブースで流れるBGMまでデザインされています。また、より多くのブランドは伝統的な製品の静的な陳列展示と閉鎖的な展示を捨てて、モデルの動態的なショー展示と開放、体験式のブースデザインに向かう傾向があります。

モデルの動態的なショー展示とショーショーショーショーの中での服装の組み合わせと情景の造型の精密な配置を通じて、詳しく徹底的にブランド文化を演繹します。潜在的な顧客を展示室のパソコンで自らクリックして企業情報を閲覧させることで、「体験式」の加盟モデルを作成する。

つまり、展示製品からファッションを伝え、今までの文化を伝え、20年間のCHICにおける企業ブースの変化は中国のアパレル産業全体の進化の縮図である。