ブランド靴企業のマイクロ映画への道、マーケティング大戦の新方案

ロンドン五輪の到来に伴い、新たなマーケティング合戦が始まった。オリンピック代表チーム、スター選手を直接協賛することができない多くの企業は、「縁取りボール」の方式で五輪に曲線を描き、マーケティング手法、伝播方式の革新を通じて、消費者に企業製品と五輪の間で連想させ、「小拍大」の効果を達成する。

　マイクロ映画が五輪精神を伝える

辺鄙な山村で、オリンピックしか聞いたことがなく、オリンピックを見たことがない老人がいた。今年がオリンピックイヤーだと知った時、都市で本を読んでいた孫に「オリンピックの聖火は私たちの村を通りませんか」と聞いた。孫は村を出たことのないおじいさんを失望させるのに忍びず、「できます」と言った。その後、孫は村人と共同でパクリ版のトーチリレーを企画するようになった。

これは皇品国際娯楽メディア有限会社が今年企画したオリンピックを題材にしたマイクロ映画の脚本で、多くの泉州企業の注目を集めている。「興味を持っているのはスポーツ用品企業だけでなく、アウトドア用品、カジュアルウェアなどの業界も今年はスポーツを題材にしたマイクロ映画に注目している」と皇品国際の黄燦明総裁は述べた。

オリンピック代表チームや選手に直接協賛していないが、デル恵はオリンピックを題材にしたマイクロ映画「空を駆け出せ」を通じて、ブランドとオリンピックのつながりを縮めた。「空を駆ける」はスポーツを守る精神に注目し、小さな男の子がランニングの夢を追い求める道で、いくつもの困難を乗り越え、夢を追い続ける物語だ。「六一」が公開されてから20日以上で興行収入が1000万を超え、続いて7月27日から8月12日までCCTV 6および各一線の動画サイトで全上映される。

伊利はすでに中国オリンピック委員会のパートナーであるが、マイクロ映画のマーケティング、シリーズのマイクロ映画「自転車でロンドンへ」を重視し、平凡な人のオリンピックの夢を目撃し、ロンドン五輪と中国の消費者の距離を縮めた。

　「エッジボール」によるクリエイティブマーケティング

一般的に、オリンピックの主戦場は永遠にそれに関連するスポーツのようだ靴のふく用品企業やブランドの。しかし、オリンピック期間中には、家族や友人が囲んで、テレビの前で激しい試合を見ながら、健康的でおいしいレジャー食品を食べる消費スタイルを形作ったスポーツテーマ映画があった。その中で、食品がスポーツファンたちが試合を観戦する時の「最高のパートナー」の姿で現れることを楽しみにしている。

「スポーツとは釣り合わないようなレジャー食品業界は、ブランドが林立するオリンピックマーケティング年に自分のブランドイメージを焼き付けるには、勢いを借りたマーケティングを学ばなければならない」と業界関係者は言う。

同様に、日本化ブランドのワニとして、P&Gはオリンピックとも関係がないようだ。しかし、プロクター・アンド・ギャンブルは美しい「縁取りボール」を打ち、150人の選手とその母親を協賛することで、オリンピック選手の背後にいる偉大な母親に栄誉を授与し、母親が子供の成長の中でしたすべての仕事、例えば料理、洗濯などを通じて、プロクター・アンド・ギャンブル製品を広告宣伝映画に巧みに表現した。

オコン靴業もオコンロンドンの公益映画を撮影し、5000近くの専門店で「ロンドンガソリンスタンド」活動をスタートさせ、ブランドをオリンピックに近づけるようにした。

　　オンライン・オフライン展開

ロンドン五輪の宣伝効果をさらに高めるために、多くの企業が「草の根マーケティング」に力を入れている。7月1日から、361°は「全国民大換装」オンラインイベントを開始した。これは361°の「ロンドン行動全国民記者団」活動の一つのプレートである。これまでの参加者数は3000万人に迫り、増加の一途をたどっていることが分かった。

安踏は「二足歩行」を採用し、一方では微博の普及、中国チームのロンドンへの出発から始まり、特に協力関係のある国家チームは微博で生中継し、優勝者の竜服と中国代表団の行程を緊密に結びつけた、一方で、端末の展示に対して、チャンピオンの龍服塑像の写真を撮影して発表し、専門店、街頭彫刻、屋外広告などの展示、一部のネットユーザーが塑像の前で一緒に写真を撮り、花を咲かせる効果をアピールしようとしている。

策楽レジャー靴も昨年から五輪を中心にマーケティング活動やマーケティングを続けている。5月から、策楽靴業は全国の主要一線都市で「科学的な歩き方、一路策楽」計画をスタートさせ、科学的な歩き方知識の普及と普及を通じて、ブランドとスポーツの関連度を強化する。