アディダス、年間7000万元で鳥の巣の命名権を争奪

　　鳥の巣これまでに国内外の有名企業10社以上が冠競争に参加しており、レノボグループ、コカ・コーラ、アディダスはその3大ヒットだった。ある業界関係者は昨日、最後の命名権はアディダスにかかる可能性があると明らかにした。入札価格は年間7000万元だが、関係部門からの明確な回答は得られていない。誰の家に花が散るのか、一緒に楽しみましょう。

鳥の巣の年間運営費は約1億5000万元。毎日経済新聞2月25日付。昨年の「十一」から現在まで、鳥の巣は308万人の観光客を受け入れている。50元/枚の入場券で計算すると、観光総収入は約1億5400万元。これは現在の鳥の巣の最大の収入源です。

「現在世界で最も価値のある不動産」と呼ばれる鳥の巣は、2009年に全面的にモデルチェンジする。「毎日経済新聞」は北京観光局から、鳥の巣が精品観光、ハイエンド公演、大型文化スポーツなどを一体化した多機能産業基地になることを明らかにした。

鳥の巣の最後の命名権がアディダスにかかる可能性もあることが分かった。

観光は現在の主な収入源である

鳥の巣の年間運営費は約1億5000万元。北京観光の観光地として、昨年の「十一」から現在までに鳥の巣は308万人の観光客を受け入れている。50元/枚の入場券で計算すると、観光総収入は約1億5400万元。鳥の巣の責任者楊蔚鷹氏によると、観光収入は現在、鳥の巣の最大の収入源となっている。商業公演は鳥の巣のもう一つの主要な収入源になるだろう。

　鳥の巣現在受けている2つの公演は、今年6月1日の大型子供ミュージカル、8月7日~ 9日の張芸謀大型オペラ「トゥーランドット」。楊蔚鷹氏によると、鳥の巣はより質の高い公演を受けたいと考えており、一般的には毎年10回の公演を受けているという。

チケット価格に対する外部の議論に対し、楊蔚鷹氏は値下げしないことを示唆した。彼女は、問題は50元の入場料が高いか低いかではなく、「次のステップは鳥の巣の内容物に価値を持たせることだ」と話した。

命名権競争が激しい

オリンピック公園管理委員会の担当者は、「スポーツの開催や入場料の収入だけでは、競技場の正常な運営を維持することはほとんどできない」と話しています。

商業公演や観光収入のほか、冠名権の販売も鳥の巣の「生存を求める」良い方法とされている。北京体育大学教授で北京五輪経済研究会常務理事の林顕鵬氏はかつて、鳥の巣でも水立方でも冠名権を売らなければ損をしないのは難しいと指摘した。

北京市国有資産経営有限責任公司の李愛慶董事長はこれまで、「大衆の心理が受け入れられないことを考慮すると、鳥の巣、水立方は商業運営手段の大部分を放棄するため、鳥の巣、水立方に企業の名前を冠させることは当分考えない」と述べた。しかし、楊蔚鷹氏によると、同社は近く市場調査を開始するという。

これまでに国内外の有名企業10社以上が冠競争に参加しており、レノボグループ、コカ・コーラ、アディダスはその3大ヒットだった。業界関係者が昨日明らかにしたところによると、最後の命名権は花開く可能性があるという。アディダス価格は年間7000万元だが、関係部門から明確な回答は得られていない。

鳥の巣の30年間の経営権を持つ中信連合体は、経営期間中に累計30億元以上を投資するという。鳥の巣を建造する建造費35億元を加え、30年で65億元近くの投資を回収する。楊蔚鷹の話では、最終的にコストを回収できるかどうかは難しい。

林顕鵬氏は記者団に対し、公演で稼ぐのは不可能で、観光収入も長く維持できないが、冠名権を売るのは国際的な慣例であり、豪華ボックスも金を稼ぐ道だと述べた。しかし、鳥の巣の現在の運営の最大の困難は、国内のリーグ戦が少ないため、「活動チェーン」が不足していることだ。「イベントチェーン」が十分になってこそ、150セットほどの豪華なボックスと冠名権が売れます。