「ダブル11」が海外で流行：ロシアで「タオバオ制御」誕生ドイツは代理購入を促す

　　“ダブル11」グローバルショッピングカーニバルは中国人の注目を集めているだけでなく、多くの外国人も興奮して参加している。外国メディアの分析によると、「メイド・イン・チャイナ」は今からインターネットを通じて多国籍消費者を征服し始めている。によるとアリババ11日に提供されたデータによると、今年は世界200以上の国と地域が天猫の「ダブル11」ショッピングに参加している。中国の「切り手党」と似ており、「双11」の日には、一部の国の「淘宝控」も中国の各種割引サービスをにらみ、「中国ネット通販攻略」まで伝えられた。

　　ロシアで「タオバオ制御」が誕生

ロシアのサンクトペテルブルクは11日、今年の「ダブル11」で、ロシアのショッピングマニアたちが偉大な中国式販売を感じていると報じた。中国の各大学電子商取引ロシア市場で発売されている製品の価格はいずれも30～50%低下しており、これらの商品には衣料品、電子製品、さらには自動車も含まれている。このようなかつてない気前の良さはロシアの消費者を多く引きつけている。ロシアネットワーク電子商取引協会の予測によると、今年の「ダブル11」では、ロシア人が中国のネットショップで600万~ 700万件の注文をする。ロシアの「Yandex」サイトのアナリストは、中国の「ダブル11」ロシア人の購入需要が20倍近く増加すると予測している。

ロシアのメディアは11日、ロシアの消費者は中国のネット上から携帯電話などの電子製品を買うのが大好きで、家電製品などの日用品も消費者に人気があると報じた。ロシア現地では「タオグリク」（「タオバオ制御」を意味する）という専用語も誕生した。ロシアのネットユーザーは、ロシアの中国サイト購入者にサービスプラットフォームを提供するためのウェブサイト「taoling.ru」を構築している。一部のベテランロシアの「タオグリク」は、服や靴を買うには広州、上海の業者を探し、電子製品を買うには深センの業者を選んだほうがいいなど、「中国のネット通販攻略」をまとめている。

ロシア駐在のロス特約記者の観察によると、以前はロシア人はドイツのショッピングサイトで買い物をするのが好きだったが、ここ3年来、中国のショッピングサイトの台頭に伴い、ルーブルが大幅に下落したことに加え、多くのロシア人が中国のサイトで買い物をするようになり、中国の電子商取引プラットフォームはすでにロシアのネットショッピングの「最初の椅子」に座っている。ロシア人は服装、家庭用品、織物などの中国の軽工業商品を買うのが一番好きで、次は電子製品と家電製品で、中国の薬品などを買う人もいます。全体的に言えば、ロシア東部地域の庶民の情熱はもっと高い。東部は中国に近いため、中ロ両国がハバロフスクに設立した物流センターも、すぐにネット通販製品を家に届けることができるからだ。

　　カナダのネット通販は中国人が中心

筆者の記憶では、カナダ人は2013年から「ダブル11」を提案し始めたばかりで、顧客は初代中国人移民、留学生などが中心だった。

カナダ人が中国からのネット通販に夢中になっている製品の中で、衣類、靴帽子、その他の紡績品が最も多く、次いで書籍、オーディオ製品、子供用品などが続いている。同じ価格で、中国のネットショップの服の靴の帽子の品質は、カナダの同類製品よりも高級だ。また、カナダは出版物価が高いことで知られており、遠近を捨てて中国から本を買うのが好きな人も少なくない。

しかし、物流は大きな問題です。現在、中国からカナダへの郵便物は、伝統的な平郵便とEMS、DHL、フェデックスなどの宅配会社には、華人が開設した小型宅配会社もある。主流の宅配会社を選んで託送すれば、輸送コストは相当なものになる。非主流の宅配会社や平郵便を選ぶなら、買い手の忍耐力が試されなければならない。EMSが中国からカナダに届くのは早くても1週間かかる。筆者はカナダにいて、2ヶ月半前に北京から送った商品を最も遅く受け取ったことがある。

　　「ダブル11」がドイツで代理購入を促す

ドイツ駐在特約記者によると、今年の「ダブル11」ドイツの各消費フォーラムでは、多くのネットユーザーが中国商品の購入方法を尋ねており、多くのドイツ人が「ダブル11」で注文している。ハンブルクから来たソフィアは銀行の職員だ。彼女は記者に、服、靴、ハンドバッグ、寝具などを含めて10点以上の商品を注文し、500ユーロ以上かかったと伝えた。「これらの品物はドイツで買うと、少なくとも半分は高い」とソフィアは言った。

女性消費者に比べて、男性は中国の電子製品を好む。フランクはベルリンのITスタッフで、今年初めて「ダブル11」を通じて中国製品を購入したと述べた。彼は記者に自分の注文を見せた。ファーウェイの携帯電話、パソコンの部品、太陽光充電器、アウトドア製品があり、1000ユーロ以上かかった。彼はネット通販業者の会員であるため、海外郵便料金を無料にすることができる。

特筆すべきは、「ダブル11」がドイツで代理購入を促していることだ。一部のドイツ本土の電子商取引企業や華人貿易業者は、ドイツの消費者の注文を集めてから大口を統合し、送料無料を約束している。ドイツの物流企業も値下げし、中国のネット通販競争に参加している。中国からドイツへの小包は、一般的に1週間程度、遅いと2週間かかることが分かった。

ドイツ・ケルン大学の経済学者ロドルフ氏は、将来的にドイツ人が中国のネット製品を購入することが「新常態」になると記者に語った。彼は、「ダブル11」のほか、中国の電子商取引企業はドイツの9大ショッピングデーを利用して、クリスマス、バレンタイン、母の日などの販促を行うことができると考えている。