ナイキとバルサの天価契約価格戦は誰が戦うことができるだろうか。

2大ベテランスポーツ大手、ナイキとアディダスは最近、サッカークラブを協賛したり、契約を奪ったり、デザイナーを引き抜いたり、互いの分野に侵入したりする一連の資金投下のニュースを展開している。先週、アディダスとチェルシーがユニホーム契約を早期に終了し、最もオファーを受ける可能性が高いのはライバルのナイキだと報じたことがある。事の進展にも意外はなかった。プレミアリーグのチェルシーとナイキは年間8700万ドルで10年契約を結び、2017年6月に発効すると発表した。

　　ナイキバルサとは8年連続で2026年まで協力し、シーズン当たりの協賛金は1億5000万ユーロに達し、勝利賞金を含めると1億5500万ユーロ（1億7400万ドル）に達する。この契約はアディダスとマンチェスター・ユナイテッドを超えて、世界で最も高価なユニホームのスポンサーになっている。

アディダスが毎年後援している5チームは4億ドルの天文学的な数字を費やしており、重量級はまだ肩を並べることができていないが、ナイキはすでに数量級で追いついている。ではアディダスは予算を減らすほか、主要なサッカークラブ経営（マンチェスター・ユナイテッド、レアル・マドリード、バイエルン…）に力を入れており、その資金はアメリカ市場の別のスポーツ、ラグビーに投入されている。

最近、トムソンロイター通信とのインタビューで、アディダスの米国市場CEOMarkKing氏は、アディは今後数年で米国本土のスポーツスターをより多く契約したいと述べ、現在ブレイクしているファッションよりもレトロなスニーカーを使用して、より永続的なセールスドライバーを提供します。1/3の具体的な計画は、2020年までにNFL（ナショナルフットボールリーグ）のスポンサー選手の数を95位から250人に、NBAのスポンサー選手を70位から100人に引き上げることだ。

バスケットボール分野の拡張は緩やかに進んでおり、MarkKing氏によると、多くの小売業者しばらくナイキとの関係を崩したくない。米国市場のために靴をデザインするために、アディはナイキ社から3人のスター靴デザイナーを引き抜いた。その中でマルコ・ドールズはAirForce 1のデザイナーだった。彼らはニューヨークのブルックリンに新しいスタジオを開き、今年9月に運営する。

このスタジオが何を生産するかというと、アディダスは靴が高すぎるというフィードバックをたくさん受けているので、80～100ドルの靴を販売している可能性が高い。MarkKing氏は、低価格ランニングシューズは将来的に会社の経済成長の主要な原動力（あるいは小売業者との関係を良好にする基礎）になると述べ、「小売業者はアディダスを輸入ブランドではなく米国のビジネスの一部と考え始めている」と述べた。

アディが米国でスポーツ市場で3位に転落してから久しい。今月発表された財務報告書によると、米国では31%の成長が見られた。現在、アディダスの米国でのサッカーシューズはラッパーの人気者SnoopDoggとの提携で大幅に上昇しており、同社は最新型のX 16+PureChaosとMESSI 16+PureAgiltiyを発表したばかりだ戦靴は、同じく靴ひものない革新的なデザインを採用し、欧州冠決勝戦、欧州カップ、アメリカカップに登場する。