MUJI丨丨良品計画の売上高は9回の値下げを経験しています。中国は初めて下降しました。

低桁数の成長が徘徊して以来、9回の値下げを経験しても、日本のアパレル、雑貨ブランドMUJI/良品計画の中国市場は過去の第二四半期において、ブランド入華可比の販売が初めて下降した。

6-8月の2019年度第2四半期において、良品計画中国市場は売上高より2.2%の下げ幅を記録でき、四半期の1.8%の伸びに比べて、400ベーシスポイントの下げ幅を記録しました。

再び低迷する中国市場の影響を受けて、良品計画の親会社であるRyohin Keiaku Co.Ltd.株式会社良品計画も2期連続で株価を下げました。

木曜日、良品計画の株価は4.17%または1,400円下落し、32,150円を受け取った。

良品計画の中国販売は初めて下落しました。ちょうど中米貿易戦が激化しています。中国の消費者、特に中産消費者は価格に敏感になり始めました。同じ製品に変わります。

今週は、良品計画とユニクロユニクロの格安生活ブランドMINISOから、「山寨」と指摘されています。

騰訊は過去2年間小売業務の投資を求めていましたが、名創優品であろうと、精いっぱいであろうと、都市麗人（中国）ホールディングスと海澜の家であろうと、いずれも中産階級向けの平価ブランドです。

中国最大の科学技術会社の一つとして、騰訊の投資ロジックは、良品計画を代表とする「中間価格」ブランドが世界的に人気を失っていることを示しています。以前、イギリスブランドTopshop_とアメリカブランドJ.Crewの苦境はもっと明らかです。

売上高は減少したが、純増加の25店舗から恩恵を受け、第二四半期の良品計画中国販売は人民元で計算しても10.4%の伸びを記録し、第一四半期の14.8%から大幅に減速した。

8月末までに、良品計画中国は235店舗を運営していますが、前年同期は210店舗で、上半期は中国で6店舗増えました。このうち8店舗が新たに増加し、2つの店舗が閉鎖されました。

良品計画は年末に中国の店舗数が264件に達し、下半期には35店舗を新設する計画です。

上半期、中国市場の良品計画は361.68億円の売上を記録し、2018年度の中期収入から308.07億円の伸び率は17.4%となり、人民元で12.6%の伸びとなった。

第二四半期は、グループ中国大陸部、香港、台湾、韓国で構成された東アジア市場の売上高は15.9%から294.17億円と31.0%を占め、上半期の東アジア市場全体の収入は585.73億円で、年ごとに15.8%増加し、29.1%を占めた。

中国市場の収入は低迷しているが、第二四半期の東亜市場の営業利益は23.8%から47.92億円まで上昇し、グループ全体の営業利益の46.8%を占め、上半期の東亜市場の営業利益は29.6%から91.91億円まで上昇した。

東アジア市場の上半期の営業利益は15.7%に170ベーシスポイント上昇した。

8月末に、良品計画は中国市場で4年ぶりの9回目の値下げを発表しました。2014年10月に中国で「新定価」を導入して以来、良品計画は毎年の年初、年内、年末にいずれも価格を引き下げています。

継続的な値下げは、良品計画の中国での困難を緩和できませんでした。特にこのブランドは中国大陸市場の店舗で200のマイルストーンの数字を達成した後に。

2017年に入ってから、良品計画の中国での表現曲線が下になります。

反対に、ライバルのユニクロは値上げミスを修正した後、店舗を拡大し続けることで中国での成長が加速しています。

本土の小売観測とファッションレスのネットデータによると、3-5月にはユニクロの大中華市場で同店売上高が2桁急騰した。

ユニクロの親会社Fast Retailing Co.Ltd.迅販売グループの最高財務責任者Takeshi Okazak_財務報告会によると、ユニクロのパフォーマンスは全体の市場を代表するものではないが、このブランドはLifeWeaの概念によって、中国市場の販売増加を続けており、毛利率は逐次改善され、第3四半期に同店の販売が加速している。

7月初めの財務報告会では、良品計画の親会社社長、Satou Matsuzaki松崎暁氏は、現在の中国株式市場は、ブランドの目標である中産顧客の消費需要に影響を与える可能性があると懸念しているが、中国市場の将来の需要を見ることができると述べた。

中国市場で最も有名な二大必需品ブランドとして、良品計画とユニクロの表現も両ブランドの親会社の株価に反映されています。

木曜日までに、ファーストリテイリングの今年の株価は24.49%上昇しましたが、良品計画の株価は今年は9.56%下落し、同期の日経225種平均株価は1.10%増加しました。しかし、12ヶ月間で、ファーストリテイリング株価は71.05%急騰しました。良品計は1.53%の下げ幅を示しています。