すべてのぜいたく品が追随するわけではない--ロゴ遊びにはリスクがある

逆に数年前、反腐敗政策の影響を受けて、中国の消費者はブランドロゴを身につけることを避けていたが、一夜にしてロゴというブームはますます火をつけているようだ。専門家の分析によると、消費者の服装に対するロゴの回避から誇張への態度が体現しているのはファッション識別の成熟度は、その審美的感度に対する外在的な表現である。現在では、BurberryやCelineが新しいロゴやロゴデザインを生み出しているなど、多くのラグジュアリーブランドも大衆のニーズに応えているが、多くのブランド他の方法でロゴブームをより理性的に見ることを選んだ。

ロゴ遊びのリスク

East MediaのマーケティングストラテジストJiaqi Luo時計単純に製品にロゴを入れるだけでは消費者の愛顧を招くことはなく、多くのブランドが街頭ロゴの美学を抱擁して審美的疲労を引き起こしやすいことを示している：消費者は非常に頭が良く、どのブランドが本当に面白いのか、どのブランドが風に乗ろうとしているのかをよく知っています。” だから贅沢ブランドにとって、リスクは彼らがどの程度このロゴブームに参加できるかということであり、消費者に親しみを感じさせることでもある。

私たちは、さまざまな贅沢ブランドがこの傾向に異なるアプローチをしているのを見ています。Balenciaga，Givenchy，Gucciいずれもすぐにロゴブームを牽引し、強力なストリートアイデンティティを作り上げる。それと同時にBottegaのようなVenetaやZegnaのような低調なブランドは、ロゴを慎重に維持する傾向があります。だからどちらが消費者に喜ばれるのでしょうか。

　　Agility Research&Strategyが最近、裕福な中国のGen-Z消費者を調査した報告書によると、多くの人は自分を堅持するのが好きだというDNAこれらのブランドは、流行に盲目的に追随するのではなく、自分に忠実であることができるからだ。

報告書はGucciがZ世代の中で論争に満ちていると指摘した。多くの女性回答者はGucciの能力を認めている：基本的なアイデンティティを維持しながら、時間とともに進むことができます。しかし、多くの男性回答者は、同ブランドがあまりにも多くのスタイルを発表しており、誇張されすぎて華やかな感じをもたらしていると考えている。

対照的に、低調なブランドBottegaVenetaの選択はスローガンに深く根ざしている」自分の頭文字で十分」という名言は、別の方法で若者とコミュニケーションを取り、ブランドの代弁者になった。近日中のブランド選択閉店しやすい千璽アジア太平洋地域の最初の代弁者として、ブランドはまだ証明されていないがスター人の人気はビジネス価値をもたらすが、この事件はすでに多くの露出と注目を集めており、消費者はブランドのアイデンティティについても新たな認識を持っている。

中国のぜいたく品市場の戦略プランナーRemi Blanchardブランド連名も、贅沢品の格調を完全に放棄する必要はなく、若者たちとのつながりのもう一つの方法であることを提案する。LouisのようにVuittonのような比較的大衆的なブランドは、さまざまな消費者のニーズを満たすために多元化戦略を選択します。例えば、Louis Vuitton / Supreme協力して示しましたストリートスタイル、LVの他の製品ラインは、ロゴがあまり主張されていないデザインを採用しています。

　　ロゴブームはいつか消えるのだろうか。

　　“消費者が標識を鑑賞するようになるにつれて、ぜいたく品市場はさらに複雑になり、標識の傾向はすぐに消えるべきではないように見える」とプランナーのBlanchard氏は説明する。

また、以上のいくつかの例から、ぜいたく品会社は、盲目的にロゴブームに追随することが必ずしも自社ブランドに適用されるとは限らないことをよく知っている。Labrandニューヨーク駐在シニアコンサルタントRay Ju風に従う前の核心的な任務はブランドであることを示している」街頭化」の前に強力なロゴ遺伝子を構築した。

　しかし、この傾向の消失は中国のマクロ経済動向と関連している。

　　“歴史的に見れば、経済の見通しが楽観的であれば、現在のロゴの傾向は変わらないだろうが、経済が縮小している間、消費者はあまり誇示せず、シンプルなスタイルを選択する傾向にある」とJuは答えた。だから最近の経済成長の減速は、今年7月に発表された中国の第2四半期のGDP総額は前年同期比6.7%増加したが、ここ2年間で最も弱い成長となった。

Juはさらに提案した：「贅沢ブランドにとって革新はロゴを超えて、自分のブランドと消費者に深い理解を持つことが重要であり、それによってブランドが活力を取り戻し、形作ることができ、どのような流れの中でも不敗の地に有利である。”