潮流集合店の属性はその生存状態を決定し、ブランド資源、限定または連名などの製品資源の把握能力、および独自の選品視点に依存することが多い。しかし、ますます多くの潮流電子商取引やブランド旗艦店などの小売ルートが飽和してくるにつれて、ランドマーク的な実空間、相次ぐコミュニティ活動が、潮流集合店の新しいフローパスワードとなり、続々と資本力の垂涎を得ている。
トレンド集合店は、実はすでに新鮮な概念ではなく、ますます多くの「攪乱者」からの脅威に直面している。
しかし、異なる潮流ブランドを同じランドマーク的な空間で融合させ、ロゴの象徴的な意味をよりアピール力のあるコミュニティ活動に転化させ、現在の潮流集合店のコア競争力となっていることは否めない。
フロストサリバン報告書によると、GMVによると、潮流小売市場の規模は近年急速に拡大し、2020年の1950億元から2025年の4750億元にさらに成長し、GMV複合の年間成長率は19.5%に達する見通しだ。これまでのデータ統計によると、我が国の潮流消費市場の規模はすでに5000億元を超え、急速な成長態勢を維持し続けている。ベイン氏も、ファッション服の市場空間だけで3000億から5000億になると試算していた。
「ユニコーンを探せ」Knowin潮流実験室と手を取り合う
「潮流無制限」シリーズの巡回展を開始今年に入ってから、Knowin潮流実験室、Solestageなどの潮流集合店のいくつかの融資、およびますます頻繁になり、規模が拡大しているコミュニティ活動は、資本市場がそれらに対する愛顧を見ることは難しくなく、また依然として柔軟に拡張する勢いを維持している。先日のKnowin潮流実験室の最近の融資では、アリババは唯一の融資者だった。天眼調査アプリによると、所属する上海汐果体育用品有限公司の登録資本金は825万1700元から927万2800元に増加し、新たに株主のアリババ（中国）ネットワーク技術有限公司は8万89882%増加した。 今年4月、Knowinはクラウド9キャピタルと経緯ベンチャーキャピタルから2億元近くの融資を受けたばかりで、これも国内線の潮流集合空間の金額で最大の融資であり、それ以前にはピッピからの戦略融資だった。 現在までに、2018年に設立されたKnowinは3年間で計1億元以上の融資を受けており、同社には現在7人の株主がおり、筆頭株主は鄭家声で、持ち株は44.75454%だった。株主には、B駅関連会社の上海幻電情報科学技術有限公司、経緯中国第6香港有限公司なども含まれている。 2019年に北京の三里屯に初の中国店舗をオープンし、北京、上海、成都に複数の店舗を持つSolestageも、今年5月にバブルマットから数千万元の初融資を受けた。
Solestageが頤堤港に北京2店舗目をオープンバブルマートは今回の唯一の投資先であり、株式取得後はSolestageの中国事業に全面的に参加し、Solestageの中国出店を支援し、Solestageの店舗で限定版デザイナーの作品とファッション玩具を発売するという。トレンド集合店がなる
ランドマーク型潮流空間
従来、Dover Street Marketなどの業界的影響力のある国際ブランドの集合店や、マイナーデザイナーブランドを主力とするバイヤー、Solestage、KnowinからInnersectまでなどの潮流集合店の階段メンバーにとって、ブランドカバー度、希少製品資源の把握能力以上に基づいて、潮流ブランドと連名で独占協力シリーズを発売する流量増加パスワードを探し始めた。
競争情勢がますます激しくなる中で、ますますランドマーク的な潮流消費シーンと、潮流消費者をより緊密に集めることができるコミュニティ活動が、潮流集合店のさらなる上昇空間となり、これは贅沢品、小人数デザイナー、さらには化粧品などの異なる細分化された市場をリードする集合店ブランドのためにもなるかもしれない。さらなる拡張の可能性をもたらす。Knowin例えば、現在、上海、成都、北京、武漢、長沙に5店を展開しており、各都市の異なる商圏環境の加持を除いて、各店舗は装飾と美陳に一定の違いがあるにもかかわらず、大型ファッションフィギュアなどで定期的に更新されている美陳、異なるポップカルチャー要素から取材されたファッションアート展は、各都市、商圏別のランドマーク型店舗。 Knowinがある上海淮海中路TX淮海2階の店舗の入り口には、ヒップホップ音楽クリエイティブチーム88 risingの名前がプリントされたバイク装置が設置されている。そして潮のために熊を遊ぶBe@Rbrick、潮玩兎Robbiは店内に独立した展示スペースを設け、同社に出資しているB駅も店内に周辺のコーナーを開いた。 今年初めて北京を訪れたKnowinは、同じく今年初めに再オープンした北京西単更新場の地下2階に初店を選び、2つの中庭の間に挟まれ、店舗の内部空間を公区に最大化した。Knowinは330平方メートルの店内面積のほか、70平方メートルの公区Pop Upエリアがあり、所在する西単更新場に社交、展示、販売、倉庫を兼ね備えた公園式空間機能に適している。 Knowin潮流実験室北京西単更新場公区Pop Upエリアその中で最も特色があるのは、リニューアル場の店舗中央に設置された環状の靴転がり展示装置とLED転がり文字標識だ。 小紅書の多くのファッション達人のカード打ちの経験を通じて、成都、武漢、長沙の複数のKnowin潮流実験室の店舗の中で、上述の大型潮流遊びのほか、超大型靴壁、科学技術感のある大画面、宇宙船の試着室は、いずれも潮流消費者の写真撮影カード打ちを引き付ける重要な要素となっている。同様に特筆すべきは、上海時淮海中路TX淮海に位置するKnowin潮流実験室が、室内スキーブランドSnow 51と個別のオープン面の連名提携を打ち出し、スキー場、レストランもその重点渉猟範囲となっている。 おしゃれ上級者のタイピングKnowinトレンドラボまた、多くのファッション集合店が一貫して強調しているポップカルチャーのシンボルのほか、Solestageが杭州と成都にある店舗にも、人、文、物を結合し、現地の特色により近い小売空間の構築方法が少なくない。敷地面積500平方メートルのSolestage杭州の店舗のように、空間設計に非常に多くの「杭州要素」が融合している--ハスの花の形をした展示靴棚と断橋残雪要素背景壁、Solestage成都の店舗では、「竹」の要素を取り入れ、その1階のファッションゲーム、スニーカー展示壁の向こうには「竹林」が作られ、竹の節、竹の葉などの店舗の詳細が展示されている。
Solestage上海の店舗2階は上海の要素と融合し、東方明珠をデザインのインスピレーションとして、米国と中国の間の時空の交錯感を作り出した。トラフィックパスワードの中核
よりアピール力のあるコミュニティ活動
小売スペースの美陳やランドマークシーンなどの「網紅」運営の考え方を通じて、トレンド集合店のためにオフラインの客流を絶えず輸送しているとすれば。では、一般的な限定金、署名金の抽選発売活動のほか、ますます頻繁になり、声量規模が拡大している潮流芸術展覧会、コミュニティ交流対話活動は、潮流電子商取引、潮流ブランドの公式マーケティング活動と重要な違いを得る一方で、D 2 Cの運営モデルを通じて、潮流集合店も吸引力をアピール力に変えることができる。
2019年、Solestageは北京三里屯にブランド中国初店をオープンした後、3日間の靴展を開催し、Solestage、Stadium Goodsなどを代表とするファッションブランド店も参加した。昨年上海にオープンした中国2店舗目の3階建て、Solestageは各種Pop Upテーマフラッシュイベントのために独立したオープンスペースを構築し、The Last Redemptionブランドフラッシュイベント、1週間限定の「Space Molly xスポンジ・ボブ」期間限定アート展を開催した。「スペースモリーxスポンジ・ボブ」期間限定アートフェアこれまで頻繁に行われてきたスターのショップ探し、トレンドIPの連名、アートフェアに続き、今年9月12日から9月27日まで、アートトレンドブランド「ユニコーン探し」が傘下のIPファーマーボブとKnowinを手にしたこともある潮流実験室は、上海、成都、北京、武漢の4つの都市で前後して「潮流無制限」シリーズの巡回展を開幕し、観光客体験のインタラクティブな方式、都市生活空間を主な伝播経路とし、新型都市芸術空間を作り出し、続々と新たなカード打ちブームを巻き起こした。 2017年の設立以来、毎年12月には潮流集合店Innersectも上海でInnersectグローバル潮流文化体験展を開催することを選択してきた。今年9月、Innersectの公式発表によると、Fear of Godの創業者Jerry Lorenzo氏を招き、12月10日から12月12日まで上海新国際博覧センターで「Balance」をテーマに共同で企画・展示された年間体験展を開催し、その中にはデザイン、ブランド、フォーラム、限定品発売など多くのイベントが含まれている。 また、今回の潮流展は文字内容とドキュメンタリーの形式で、今回の潮流展の内容を記録し、インタビューとフォーラムの形式で、海外と本土の創意家を招いて世界の潮流と青年文化産業をめぐって深く検討し、国内外の創意力のために市場露出を増やし、資源をリンクする役割を果たす。 新しいコンテンツ価値のある多くのコミュニティ交流対話活動を絶えず推進することで、集合店とトレンド消費者の間で発生する「社交」を、トレンド芸術家やトレンドアイドルとトレンド消費者の社交に進化させることができる。Solestageが毎月1回Sole-Talkを開催し、異なる分野のKOLを店舗内でファンと対面交流するイベントを招待し、アーティストの朱敬一、Solestageの5人のマネージャーなどが参加したことがある。先週、Solestageは「これがストリートダンスだ」の人気選手Rochkaを旗艦店に招待したばかりで、ダンスとトレンドについての見解を現場で共有した。 『これがストリートダンス』人気選手のロチョーカがSolestageで
ダンスや流行に対する見解を共有する絶えず拡大する小売レイアウト、ますます密集するオフラインコミュニティ活動、潮流集合店は明らかに依然として明らかな拡張状態にある。これまでの抽選発売から、Pop Up Store、潮流芸術展などのコミュニティ相互作用は、すでに独特のビジネスモデルを形成し、より豊かで急速な発展リズムに向かって進化している。 ますます多くの国内外のトレンドブランドと共同で発売されている独自の連名シリーズ、Solestageからトレンドライフスタイル製品を孵化させた独自のIP、あるいはInnersectが何度も発表した人物インタビュードキュメンタリーなどのコミュニティメンテナンスプログラム。 これは潮流消費、あるいは国内外の潮流集合店が長年模索してきた天然の属性であるが、その根源を究めるにはブランドイメージ建設と消費者を効果的につなぐ経営の本質が欠かせない。そのため、トレンド集合店の発展経路は、将来的には贅沢品集合店、小人数購入店などの異なる細分化された市場、ブランド、商業不動産の参考になるかもしれない。 同時に、これらの潜在的な競争者は、トレンド集合店が小売革新に継続的に専念し、次世代のトレンド消費者との対話方式を絶えず予断することを学ぶ原動力でもある。
