中国式の着こなしが人気の国産ブランドはしきりに「出圏」している

　　中国式の着こなしが人気を集め、国産ブランドが頻繁に「出圏」している

伝統文化が融合したアパレル市場に新彩を添える（ビッグデータ観察・国産品「潮品」はその時）

今年の「政府活動報告」では、スマートホーム、娯楽観光、スポーツ試合、国産品「潮品」などの新たな消費成長点を積極的に育成することを提案している。

消費市場を見ると、現在ますます多くの国産品「潮品」が市場の認可を受けていることがわかる。老舗国産品は何度も新しい活力を発揮し、多くの若いファンを収穫した。新興ブランドは革新の質を強化し、激しい競争の中でしっかりと立っている。国産品「潮品」の勢いに乗じて上昇することは、人々により豊かな消費選択をもたらすだけでなく、より素晴らしい文化体験をもたらす。

今から、このコラムは「国産品「潮品」の旬」シリーズの報道を打ち出し、我が国の広大な消費市場に埋蔵されている新たな動向に注目している。

——編集者

伝統とファッションを融合させた馬面スカートは多くの若者の「心の良さ」になっている。新式漢服は観光地で頻繁に登場するだけでなく、日常着にもなりつつある。国産突撃服の電子商取引プラットフォームでの販売台数が大幅に上昇している……現在、中国の要素を持ち、伝統的な特色を持つ服がファッションの新しい潮流となっており、また多くの本土ブランドの服が頻繁に「出圏」し、消費者に愛顧されている。

「国潮」の服はなぜ人気があるのか。どのようにして「国潮」消費の好調を維持するのか。記者は関連する専門家と企業を取材した。

　　中国式のデザインと生地は消費者に愛されている

浙江省義烏にある竹園服装市場に足を踏み入れると、多様なデザインの新しい中国式服装が多くの消費者を引きつけた。「店には1000種類以上の新しい中国式の服があり、1、2ヶ月で売れ行きが悪くなった」。店主の小清の段口では、赤い斜め襟の皿に刺繍された新しい中国式のコートが最も人気で、「十数回補充されており、毎回少なくとも200枚を持ってきて、東北、広西、雲南などのお客様が買いに来ている」。

もう一つの婦人服専門店の店主、鄭暁飛さんも大忙しだ。この2年、伝統的な服の馬面スカートが市場で人気を集めている。「この間、馬面スカートだけで数千枚売れた」現在、鄭暁飛は工場に連絡して春の馬面スカートを作り、より上品なピンク、白を中心にしている。

竹園服装市場の市場部副経理劉小瑩氏によると、「国潮」服装がますます人気を集めていることに伴い、服装市場にはすでに十数軒の「国潮」を主力とする商店があり、子供服、婦人服などの品物に関連し、製品は各地に販売されている。

今年3月に発表された「2024動音電子商取引女性消費動向データ報告」によると、過去1年間、同プラットフォームの女性消費者の新中国式アパレル購入の注文量は前年同期比195%増加し、そのうちスカートの注文量は前年同期比841%増加し、漢服の注文量は同336%増加した。

東華大学教授で中国服飾デザイナー協会の卞向陽副主席は、「国潮」の服飾は3つに分類できると考えている。1つは古代服飾の現代再創作、例えば漢服の改良など、第二に、中山服、チャイナドレスなどを含む新しい中国式服装、第三に、国際的なファッションに加えて、中国文化の内包や視覚記号を取り入れたファッション。

「「国潮」のアパレルの台頭は、根本的に文化的自信の増強にある」。卞氏は、中華の優れた伝統文化が伝承・発展し、伝統文化の魅力を感じる人が増えていると考えている。アパレルは文化の重要な媒体として、文化的自信を示すデザイン、製造、ブランド体系が成長を加速させており、多くの消費者に認められている。

「馬面スカートが「爆金」になったのは、消費者の中国式デザインと生地への愛着からだ。服装という窓を通して、95後、00後などのグループが中華の優れた伝統文化に対する愛を見ることができます」製織司漢服ブランドの創始者林威氏によると。得物APPのデータによると、2023年の国産品「潮品」消費のうち、95後、00後が消費の主力となり、国産品「潮品」消費の82.6%を占め、うち00後消費が6割近くを占めている。

専門家によると、現在、消費者はますます性価格比を重視しており、服装の価格にもよるが、品質、デザイン、文化的内包などにもよるという。この面では、「国潮」服飾は中国製の価格、品質の優位性と中国文化の伝承革新の優位性を兼ね備えており、性価格比はさらに際立っている。

また、各地域の各部門と業界組織は関連産業の育成支援に力を入れ、「国潮」消費を効果的に後押しした。2022年に工業・情報化部、商務部など5部門は共同で『デジタル化による消費財工業の「三品」行動方案（2022-2025年）』を印刷・配布し、中国文化、中国記憶、中華老舗などの伝統文化遺伝子と無形文化遺産の発掘を明確に提案し、「国潮」ブランドの建設を推進する。2024年に商務部は「老舗カーニバル」活動を開始し、国産品の「潮品」の帆を上げて海に出ることを奨励し、中国紡績工業連合会は文化がリードする紡績ファッションのグレードアップ行動を際立たせ、国産アパレルブランドの強化と優大化を支持することを提案した。

　「国潮」のアパレル供給量の質の上昇を実現

福建省長汀にある安踏デジタル化智造基地では、一体的なインテリジェント化充填作業場で、16本のインテリジェントハンガーラインがインテリジェント変則設備を重畳して整然と稼働し、1枚の衣料品を異なる職場の労働者に正確に輸送している。生産ラインの端では、新しい服が梱包され、輸送されています。

「昨年フランスのパリファッションウィークに登場し、今では「ナショナルファッション」の流行着となっている」。デザイナーの陳鵬氏によると、この服のデザインのインスピレーションは冬季五輪の中国チームの選手服に由来し、中国紅などの要素を配合し、先進的な製造技術と技術を応用し、着用体験がより良く、ヒット商品となっている。

福建省泉州では、鴻星爾克が新たに発売した「花咲く富貴」の靴が売れている。「刺繍技術を選び、椿の花などの模様を靴の表面に巧みに融合させ、プロバスケットボールシューズに独特の伝統的な審美を披露している」と鴻星爾克の呉栄照董事長は述べた。

「供給側から見ると、各アパレルブランドのほとんどが「国潮」アパレルの開発に積極的に参加し、量的な質の上昇を実現している」。卞向陽は言った。理念的に伝統文化の価値を深く掘り下げているブランドもあれば、連名金や特別記念金、祝い事金を出すことを試みているブランドもある。

専門家によると、各ファッションウィークでは、より多くの中国人デザイナーが中国文化の特色ある作品を持って国際舞台に登場した。中国国際ファッションウィークでは、中国文化をテーマにしたブランド発表活動が増えている。ここ数年、中国のファッションデザイン「金頂賞」を受賞したデザイナーの中には、古典的な美学、無形遺産芸術などを特色とするデザインが数多く選ばれている。

「新中式文様、香雲紗、水墨書道、玉石、漢字記号などは若者に愛されるデザイン要素となり、新しい美的気風と文化的態度を体現している」と中国美術学院創業学院の韓亮院長は言う。

製造段階では、ハイエンド化、インテリジェント化、グリーン化の方向に転換する。新製品の背後には、スマート製造の強力な支えがある。鴻星爾克長泰知能工場では、スマート物流システムの注文の選別精度が99.99%に達し、作業効率が大幅に向上した。

マーケティングの一環として、ネットワーク化の転換、ブランド化の進級などの措置は、「ナショナルファッション」のアパレルの名声をさらに高めた。統計によると、この2年間に多くの販売を行っている「国潮」のアパレルの年間成長率は230%を超えた。敦煌博物館連名シリーズのダウンジャケット、国家宝蔵シリーズの衛衣、山海経シリーズのダウンジャケットなど、文化でブランドの物語を語ることを重視する企業が増えており、電子商取引プラットフォームの生中継室のヒット商品となっている。

　　アパレル市場の潜在力を伝承と革新で掘り起こす

「国潮」消費のチャンスをつかむため、内蒙古オルドスカシミヤグループは古いものを押し出し、多くの新シリーズ、新製品を開発した。「私たちは昨年20万点の洗濯可能なカシミヤ製品を販売し、今年は水かけ防止カシミヤ生地のダウンジャケットを新たに発売し、販売台数は好調だ」とオルドス資源株式会社絨毯紡績事業部の高麗忠副社長は述べた。グリーン、健康消費理念に合わせて、再生カシミヤ、無染色カシミヤなどのグリーン技術を含むオーダーメイド服も開発し、販売台数は好調だ。

オルドスカシミヤグループのデタナ社長によると、今年の正月シリーズは新中国式要素を大量に運用しており、発売されると消費者に愛されている。

「「ナショナルファッション」のアパレルは将来的にも大きな市場空間を持っている」。唯品会の担当者によると、1月15日の唯品会の正月用品祭が始まった後、龍年の新年、龍年の年賀服などをテーマにした「国潮」の衣料品の販売台数は前の週より120%増加し、龍年テーマのスポーツウェアの販売台数は3倍以上増加した。

未来に向けて、どのように革新を継承し続け、「国潮」アパレルの市場潜在力を掘り起こすのか。

専門家は、まず、中華の優れた伝統文化の保護を強化し、特に紡績無形遺産の保護、開発を強化すべきだと考えている。一方、関係部門は無形遺産の伝承者の役割を発揮することを支持し、文旅結合などの多様な形式を通じて、より多くの人に紡績無形遺産の魅力を感じさせなければならない。一方、企業が現代技術を用いて伝統工芸を改造し、伝統生地を普及させ、伝統服飾をより普及させ、より庶民に親しむことを奨励する。

次に、関連する専門人材の育成を強化しなければならない。「「国潮」の革新的発展にはファッションデザイナーなどの専門人材が欠かせない。専門課程で中華の優れた伝統文化教育を強化し、関連する専門学生の審美力向上を支援しなければならない」卞向陽は言った。

企業自身が力を出すだけでなく、アパレル産業の拡大にも社会各界が共同で推進する必要がある。相多の関係責任者によると、消費者の中華の優れた伝統文化に対する認識が絶えず深まり、「国潮熱」が形成されたことを牽引しており、将来的には関連アパレルへの流量投入と補助金投入を引き続き増やし、より多くの消費者を老舗と「国潮」の新ブランドに近づけるように導くという。（記者の邱超奕王珂記者の洞皓、劉暁宇、張枨が執筆に参加）

（出所：人民日報）