내륙운동의류: 브랜드 이끄는 가치

지난 2주 동안 국내 주요 대형 트레이닝복사는 시장을 깜짝 놀라게 한 2008년 상반기 실적을 발표했다.

판매 네트워크 확장과 제품 업그레이드 추진을 받아 소득 증가는 52 ~174%, 이윤 증가는 68%에서 214%에 달한다.

상반기 생산 원가가 계속 높아졌지만 대부분의 회사의 이익률은 여전히 상승하고 있다는 점이다.

가장 큰 3개 트레이닝복 회사 중 두 개의 이윤율이 상승하고, 한 집안의 지평을 유지하고 있다.

수익률의 우수한 표현은 회사 관리층이 상품과 원자재 가격에 대한 대충전략으로 고모리 의상이 제품 그룹의 비중이 증가하고 브랜드 인지도가 점점 성장해 오르는 의가력을 높여야 한다고 본다.

또 베이징올림픽의 성사는 대중의 체육의식을 높이는 외에 국내 스포츠 의상의 전체 수요를 추진했다.

시장에 따르면 2007부터 2010년까지 내륙 체육 복식의 매출은 여전히 2할을 넘은 연간 증가를 유지할 수 있다.

베이징올림픽이 완벽하게 폐막됨에 따라, 많은 투자자들이 올림픽 스포츠 브랜드, 의류 업계에 발생하는 유행 효과는 사라지고, 판매 증가도 완화되고, 소매 매장을 재고과잉 문제가 생기게 했다.

내륙 트레이닝복 회사의 주가는 지난해 최고봉에서 크게 떨어지면서 이 일부 투자자들의 견해를 반영하고 있다.

그렇다면 올림픽 후 운동복 업계의 전망은 과연 그 주가가 그렇게 암담한가?

운동복 회사 관리층의 안내와 분기 판매 표현에서 실제 상황과 주가 표현이 현저히 다르다는 것을 알 수 있다.

이 중 한 대형 트레이닝복 회사의 관리층은 이번 분양상은 여전히 80% 의 재고품을 판매하고 정상적인 판매 태세를 유지하고 있다고 생각한다.

또 최근 여러 대형 트레이닝복사가 진행된 2009년 1분기 판매상 판매회에서는 전체 주문서는 40% － 50% 의 연간 성장을 유지할 수 있다.

이처럼 놀라운 판매 상황은 올림픽 이후 브랜드가 선두된 성장은 예상대로 비관적인 것이 아니다.

장기적으로는 재정자원이 상대적으로 제한되어 있어 부유한 소비층이 고위급 제품에 대한 수요가 높아지고 시장 점유율이 비교적 작은 저단브랜드는 국내외 유명 브랜드와 경쟁할 수 없을 것이다.

제품 개발, 물류 관리, 분량 향상 효율, 그리고 경쟁성 광고 홍보를 통해 독특한 이미지를 형성하는 기업으로, 결국 더 큰 시장점유율을 얻을 수 있다.