사치 패션 브랜드 는 연명 협력 이 마케팅 모델 에 의존한다

'글로벌'은 이미 현재 마케팅 키워드가 된 것 같아, 동양이나 서쪽이나 최근 2년 동안'글로벌'을 통해 패션을 통해 관련 산업으로 녹아들고 있다.

세계 의류 신발 모자망 에 의하면 사치 하다

브랜드는 연명 협력 모델에 의존하고 있다. 글로스 전문연구팀은 149명의 패션과 미용고관 연구를 진행한 뒤 38%의 응답자가 자신이 있는 것으로 나타났다.

여전히 협력을 올해의 최대 마케팅 기회로 여겼고, 응답자의 19%는 스팸플릿점, 14%가 공동 개최 행사를 택했다.

실제로 2017년 루이스 (Louis)의 뉴트톤과 Suitton (Supreme)의 합작부터 원소, 문화가 부딪쳐 생기는 불꽃이 젊은 소비자들의 열정을 불러일으켰고, 사치 패션 브랜드들의 마케팅 난국을 위해 새로운 대문을 열었고, 각종 연명 협력은 온 시간을 가득 채웠다.

더욱 2018년에는 정분기를 맞는다.

트렌드를 잘 만드는 슈프림은 이 추세의 최대 수혜자이다.

루이스 (Louis)를 획득한 후 리모wa, Dolce &Gabbana 등 사치 브랜드도 선후부터 수프림과 호흡을 맞추는 것은 물론, 리코스와 The The North Face (North Face), 네스도 이 브랜드에 올리브를 올려 올리브의 열풍에 한잔을 나누려 했다.

지금까지 다미엔 하이스트 기가르, 마을론, Larrry Clark, Make Tyson, Terra Patrick, Wu, 카르타, Kaws, Karring, Jarring, Jason Dill, Mark Gonzales, Malcolm 131, Mclaren Cost, Futura, Davinch 등은 모두 수프림과 호흡을 맞췄다.

한편, 지난해 루이스 버트톤 남장 창의총장이 된 Off -White 창업자 Virgil (Virgil)도 브랜드에서 가장 선호하는 콜라보레이션 대상 중 하나로 Nike, Converse, 의가, 샴페인 브랜드 Mo &Chandon 의 여러 연명 협력에 성공했다.

이 중 비르기엘 에이블러는 니키와 호흡을 맞춘'더 텐텐텐즈 '시리즈 슈즈가 연도를 점령해 가장 인기 있는 슈즈 차트를 점령해 신발을 상장할 때마다 신속하게 매진되고, 시장의 평가 공간이 5 ~10배에 달해 업계에서'비르기엘 (Virgil)로 불리고 있다.

주목할 만한 것은 Virgil Abloh 2018년 종료 전에 Nike 와의'The (The) 시리즈를 끝내겠다고 선언했지만 양측 협력 관계는 계속될 것으로 보인다.

그는 또 2019년에는 시카고 당대 예술관에서 전시회, 패션쇼, 여러 컬래버레이션 등의 새로운 계획이 있다.

또 인스타그램 정보계정 (Instagram) 네오 (Instagirlion) 네티즌 스웨덴 패션 브랜드 H & M 과 연명 계열에 따르면 H & M 이나 이 같은 소식으로 새로운 유량을 다시 얻을 것이라고 업계 관계자는 전했다.

지금까지 Off -White 와 H &M 은 이 소식에 응답하지 않았다.

잠재적인 거대한 이익에 직면하고 국내 의상 브랜드도 잇따라 태평조와 코카콜라, 나사, 타카샤, 왕성한 우유, 최신 한도의와 구찌 창의총감 고가 연명 시리즈 등이다.

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브랜드 연명 1위에 오르는 등 시장환경이 치열해지는 변화로 브랜드의 발성이 끊이지 않고 매주 한 번의 속도로 화제를 모으는 등 브랜드와 협력 상대 사이의 연합 기간이 무한압축되고, 산품과 성의도 없이 소비자는 곧 지칠 것이라는 분석이 나오고 있다. 하지만 이 게임은 여전히 지속적으로 이어질 수 있는 경쟁 상대 중 가장 주목하는 화제 중 하나다.

이에 대해 마케팅 업체와 브랜드 컨설팅 업체 제누리 디걸 창시자 겸 최고경영자 Vic (Vic)는 단연 Drabicky, 브랜드와 브랜드 간 협력은 언제나 성공적이지 않다고 생각했다. 브랜드 브랜드가 연명 협력을 통해 새로운 소비자들을 끌어들이는 동시에, 기존 소비 그룹의 유출을 경계해야 한다. "소비자들은 점점 영리하고 브랜드 간 협력의 어떤 부적절이나 견강을 가질 수 있다.

성공의 합작에 필요한 요소는 진실성이다. 그래야 각자의 브랜드의 기존 이야기를 바탕으로 핵심 소비군들에게 더 큰 가치를 제공할 수 있다.

현재 30세 미국 패션 디자이너 카리어 (Karan) 가 원더스 (Walker) 도 이를 인정한다. 동명 브랜드는 매년 4개 협력 시리즈를 내놓을 계획이다. 그는 올해 5개로 늘릴 계획이며 20202020년 동안 합작 집합을 추진할 계획이다.

진관희는 지난해 인터뷰를 할 때 “네가 연명을 해야 한다면 우선 재미있어야 한다고 지적했다.

두 개의 강력한 브랜드가 아니라, 아무거나 만들거나, 쌍방의 로고를 간단하게 놓아두면 된다.

니키와 한계 디자이너 윤아현 최신 출시된 니키엑스 (Nike Ambush) 계열의 예를 들어 소비자들이 이 시리즈에 깜짝 놀라움을 느끼고 있지만 그 중 한 건 전매 시장에서 900달러로 잘린 피초외투는 네키 (Nike) 가 Nike (Nike) 를 13133대 (Lombush) 로 보여 타오의 산채 제품이 다를 데 없는 것으로 보인다.

브랜드 사이와 디자이너 사이의 연명 외에도 커다란 영향력 을 가진 패션 패셔니스타 등 KOL 도 브랜드가 자주 고려하는 창의적인 파트너, 예를 들어 Nordstrom 브랜드인 Hallogen Blaier (Bardie) 와 비즈니스 Morphe, 메이크업 브랜드 Morphe 와 동영상 KOL James Charles Charles Charles Charless) 와 함께 블로밍데이 (Bloomingdaley Gray Gray Gray Gray 와 박마리 (Marry) 를 합작으로 합류했다.

국내 패셔니스타 패셔니스타의 경우 지난해 가장 사치스러운 브랜드의 콜라보레이션 대상 중 하나로, 토드's, Longchamp 출시 제한 시리즈 핸드백, 여스타 양멱은 마이클 (Micchael)이 한결같이 팔았고, 지난해 브랜드와 협업한 웨지네 (Whitney) 시리즈의 손가방과 함께 빠르게 매진됐다.

Glossy 연구에 따르면 응답자의 55% 가 있는 브랜드는 KOL 측의 투자 예산을 늘릴 계획이며, 응답자의 3% 가 KOL 에 대한 지출을 삭감할 것이라고 밝혔다.

수영복 브랜드 Summersalt 연합 창시자 겸 리에스하이마인 (Summersalt) 리즈맨 (Summersalt) 은 브랜드 사이의 협력과 같은 브랜드를 선택한 콜라보레이션과 목표를 합류하는 것이 중요하다.

Reshma (13)는 Chamberlinin (KOL)이 한 브랜드를 정말 좋아할 때 브랜드 정보를 더 잘 전달하는 데 도움이 되지만, 판매량이 바로 변하지 않더라도 소비자들의 마음에 드는 호감도 증가할 것으로 보인다.

사치 패션이든 뷰티 메이크업이든 젊은 이미지를 따라다니기 위해 자신의 마케팅 전략을 바꾸는 브랜드가 더 많다. 하지만 기존보다 시장의 가이드라인을 더 잘 활용할 수 있는 상황에서 브랜드가 연명 협력을 정확하게 이용해 자신만의 재능을 이룩하는 것도 도전이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.