Chanel 브랜드 변혁은 어떻게'슈퍼 사치 브랜드'를 한층 더 만들어요.

Chanel 은 막 막을 내린 2020 리조트 시리즈 브리핑은 심상치 않다.

파리 대황궁은 이전보다 훨씬 조용하고 공간이 더 큰 것 같다.'베니스'나'성트로페 '등 도시의 표지판의 아래에 단행목 벤치를 배열하고 바닥은 차가운 회색 콘크리트를 펼쳐 놓았다.

발표회가 시작되기 전, 게스트들은 위층에서 아침을 먹었고, 장면은 마치'동양열차'(Orient Express)의 식차였다.

아침식사 후 사람들은'열차'를 걸어'플랫폼'을 오르며 빅토리아 Virgie Viard 가 장악하는 브랜드 수쇼, 이번 시즌 영감이 여행으로 떠올랐다.

Karl Lagerfeld 는 자신의 비전을 통해 잊혀진 클래식 브랜드를 세계에서 가장 인기 있는 ‘슈퍼 사치 브랜드 ’로 만들어냈다.

그는 세상을 떠난 후 첸은 전 작업실 담당자 Virgie Virgie Viriard를 임명해 연관성을 유지한다.

발표회가 시작되기 전, 찬엘 패션부문 회장은 브루볼라vsky가 Viard 의 설계 수법은 "예전과 같지만 달라졌다"고 말했다.

"Chanel 의 안팎을 알고 있다."라고 그는 "그녀는 왼쪽이었다. 오른팔이기도 하고, 지금은 준비되어 있다. Chanel 역사의 새로운 장을 써야 한다."라고 말했다.

당연하죠. 지금 Viard 는 Chanel 예술총감으로 첫 시리즈를 선보여 자신을 표현할 수 없을 것 같아요.(모든 매체와의 인터뷰를 완곡하게 거절했습니다.)

그러나 Chanel, 산업이든 모든 사람들이 이'후레gerfeld 시대'에 적응하기 위해 노력하고 있다.

하지만 그 가장 중요한 질문에 대한 그녀의 이 발표회는 이 문제를 제대로 대답하지 못했다: 이것은 시작이다....

아니면 엔딩?

책임을 져야 할 때 Viard 는 자신이 집권한 Chanel 을 제대로 정의해야 한다.

앞서 신원이 루게펠드가 세상을 떠나기 전에 이번 시리즈의 창의적 개념에 대해 안배했다고 밝혔다.

오늘 이 브리핑은 패션 마스터들의 상습적인 레시피: 색조 (크레파스 색조, 검은색), 스웨이드, 스웨이드 재킷 등 패션 클래식의 신선한 연출을 보여준다.

Viard 는 경직된 흰색 옷깃을 달고 끝내는 스타일로 잊을 수 없는 레이거벨드 이미지에 경의를 표했다.

종영모델이 입은 등 스트레이트를 블랙스커트로 펀칭하고 곧은 긴 머리까지 당겨 화이트 컬러도 레젤드 같다.

그러나 그 중에는 무시하기 어려운 원소가 있어 어떤 고별을 상징한다.

올 시리즈 최강 아이템은 프린트 스키니진과 가죽 스트랩 코트를 포함해 어떤 골동의의 흡인력이 있다.

하지만 더 많은 곳에서 Viard 는 당대 스타일의 곽형과 원단을 사용한다 (예를 들어 봉선에서 높이 날리는 기관차 재킷 가죽 팬츠와 분층 프린트 스커트)에 거대한 Flap Bag, Mod 소년 파우더 부츠 등 에나멜 액세서리 액세서리 액세서리 액세서리를 모두'Chanel'로 만들었다.

이미 고거리에서 유행하고 있는 팽창 라인 치마바지, 이번 시즌 발표회에서 가장 우렁찬 선언으로 가죽부터 심플한 면포까지 다양한 버전이 있다.

다음7월 열리는 고급 정제 시리즈 발표회가 Viard 진정한 의미의 첫 쇼로 기대를 모으고 있다.

하지만 Chanel 이 가져야 할 미래는 어떤 것일까?

버네스탄 (벤스틴)의 사치품 조사 연구부 담당자 루카 솔카의 설법에 따르면 오늘의 사치품 시장은 주로 두 몫의 힘을 재소장하고, 디지털화 과학기술의 전복으로, 둘째는 구동업계 총액의 중국 소비자의 신속하게 성숙해졌다.

재차 인스타그램 폭포의 흐름 속도, 옷장 안에는 일찌감치 사치 브랜드 클래식 아이템이 급속히 팽창한 소비자 수가 빠른 속도로 수요를 구하기 전에 미처 볼 수 없었고, 각 패션업체들도 전대미문의 혁신 압력을 짊어지고 있다.

현재 Chanel 은 여전히 세계에서 가장 탐나는 사치스러운 브랜드이며, 날아가는 변화의 시장을 유지할 수 있는 여지가 없다.

브랜드 매출이 꾸준히 늘고 있지만, Chanel 은 레이게펠드 임내의 마지막 몇 년 동안 먼지를 앓기 시작했다.

이 브랜드의 우세는 여전히 뚜렷하지만, Chanel 은 패션시리즈, 마케팅 기법도 아직 점포를 갱신해야 한다.

그러나 Chanel 이 개혁환을 원활하게 바꿔야 한다면, 전복할 정도로 알레sandro Micheele가 구시의 변혁을 장악하는 것은 답이 아니다.

하지만 Viard 는 결국 브랜드 전진을 촉진하거나, 키를 잡으려는 대권을 다른 사람에게 전달해야 한다.

그에게는 레이젤드가 떠난 뒤 브랜드에 남겨준 이 빈자리가 너무 크다.

업계 인사들은 포베 폴로의 논의를 둘러싸고 계속하고 있는 가운데 이 세대의 코코찬으로 보는 이들이 적지 않다.