창립 브랜드: 유량 은 풍향계 일 뿐만 아니 라 경로 이기 도 하 다.

"우 리 는 의 류 를 만 들 고 브랜드 를 만 드 는 사람들 이 모두 감명 을 받 았 다. 매일 '새로운' 것 을 쫓 아 다 니 며 한 박자 늦 어 질 까 봐 변화 가 너무 빨 라 졌 다." 최근 열 린 2021 중국 의 류 대회 에서 종사자 들 의 한 마디 로 의 류 업계 의 현황 을 말 했다.

백화점 에서 전자상거래 에 이 르 기 까지 영상 생방송 에 이 르 기 까지 데이터 구동 아래 채널 의 변화 가 가속 화 된다.제조 부터 맞 춤 형, 서비스, 체험 까지 키워드 로 생산의 논 리 를 뒤 집 고 있다.정보 기술 의 융합 이 가속 화 되면 서 디지털 풍구 의 의 류 산업 은 어떤 변 화 를 맞이 할 것 인가?

유량

이 어 "우 리 는 샤 오 훙 (小 紅) 북 에서 아직 끝나 지 않 았 는데 틱 톡 전자상거래 가 또 뜨 고 최근 에는 '가상 패션' 등의 콘 셉 트 가 생 겼 다" 고 덧 붙 였 다. 2021 중국 패션 콘 퍼 런 스에 서 샤 궈 신 의 류 브랜드 골 리 스 회장 은 발언 에서 감개 무량 하 며 트 래 픽 을 따라 잡 는 것 이 브랜드 경영 의 관건 이 됐다.

데이터 가 어디 에 있 습 니까? 사용 자 는 어디 에 있 습 니까?브랜드 에 대해 말하자면 유량 은 풍향계 일 뿐만 아니 라 경로 이기 도 하 다.

과거 에 백화점 의 '유도', 전통 가게 가 모 였 다.그 후에 전자상거래 의 '흐름 유도' 는 온라인 플랫폼 이 중요 한 경로 가 되 었 다.천안 조사 에 따 르 면 전국 생방송 전자상거래 관련 기업 은 총 5 천 개 를 넘 어 섰 고, 10 명 중 9 명 이 넘 는 기업 이 설립 된 지 5 년 만 이다.오늘날 소 셜 플랫폼, 동 영상 생방송 은 사용자, 특히 젊 은 사용자 들 의 '집적 지' 가 되 었 고 브랜드 도 '리듬' 을 따라 가 야 한다.

채널 의 변혁, 채널 의 변혁 에 적응 하고 의 류 기업 이 실천 에서 탐색 한다.

"블록 버스터 촬영 에 꼭 모델 이 필요 합 니까? 디지털 시대 에 도 더 많은 가능성 이 있 습 니 다." 하 국 신 은 갈 리 스 가 디지털 화 된 가상 영상 을 시 도 했 고 패션 발표 도 '가상 + 현실' 모델 을 채택 했다 고 말 했다."블 로 거들 신제품 미리보기 회 를 추가 해 기 존의 전통 적 인 주문 회 를 생방송, 체험 으로 만 들 었 다." 라 고 그 가 말 했다.

이 어 "틱 톡 전자상거래 와 의 협업 은 처음에는 '해 보 자' 는 마음 이 었 다" 고 말 했 고, 장강 평 태평 새 회장 은 기자 들 에 게 생방송 바람 을 잡 아 상반기 기업 이익 이 전년 대비 241% 증가 했다 며 "정말 뛰 었 다" 고 말 했다.

남성복 브랜드 인 일곱 마리 의 늑대 회장 주 소 웅 은 기자 에 게 디지털 기술 의 침투 와 각종 상업 체 의 건설 에 따라 온라인 채널 이 분류 되 고 추 세 를 잡 아 온라인 과 오프라인 의 융합 을 가속 화 하 는 것 이 기업 의 미래 구조의 관건 이 라 고 말 했다.

체험, 제품 에서 생태 로

의 류 와 가전, 비슷 해 보이 지 않 는 두 분야 가 '체험' 이라는 단어 로 연 결 돼 있다.

"체험 경 제 는 모든 사람 에 게 개성 화 된 수 요 를 만들어 야 한다. 기업 이 되 려 면 자신의 제품 과 업계 에 머 물 러 서 는 안 된다." 회의 에서 하 이 얼 그룹 이사회 의장, 장서 민 최고 경영 자 는 '체험' 이 가 져 온 '크로스 오 버' 생태 에 대해 이야기 했다.

사물 인터넷 등 기술 을 통 해 데 이 터 를 유기 적 으로 연결 시 키 고 의 류 기업 은 가전, 심지어 더 많은 분야 의 기업 과 공동으로 생태 를 조성 하여 사용자 에 게 의 류 세탁, 보호, 보관, 조립, 구 매, 심지어 회수 하 는 해결 방안 을 제공 할 수 있다.세척 데이터 에서 원단, 색채 등 소비 수 요 를 포착 하면 기업 의 연구 개발 과 혁신 도 추진 할 것 이다.그 가 보기에 제품 과 더 많은 제품, 서 비 스 를 결합 시 켜 사용자 가 필요 로 하 는 장면 을 형성 하 는 것 은 많은 분야 의 미래 방향 이다.

제품 은 생산 라인 에서 누구 에 게 팔 고 어디 에 팔 리 는 지 알 수 있어 '입고 되 지 않 음' 이 라 고 한다.'불 입고 율' 도 현재 의 류 산업의 새로운 지표 가 되 었 다.

'재고 율' 에서 '입고 되 지 않 는 율' 까지 지표의 변 화 는 의 류 산업 생산 논리의 변혁 을 나 타 냈 다.

이것 은 대규모 생산 에서 개성 화 된 맞 춤 형 제작 으로 의 변천 이다.의 류 제조 업 체 한 백 고 민 회장 은 자원 과 정보의 '잘못된 배합' 은 원단 업 체, 부재료 업 체, 제조 업 체 가 재고 압력 에 직면 하 는 중요 한 부분 이 라 고 주장 했다.한 바 이 는 몇 년 전에 생산 능력 의 디지털 화 를 시도 하여 모든 옷, 모든 원단 에 '라벨' 을 붙 이 고 모든 점 의 디지털 화 를 통 해 정보 투명 화 를 추진 하여 공장 에 주문 서 를 매 칭 시 켜 브랜드 와 디자이너 에 게 정확 한 공급 체인 지원 을 찾 게 했다.

소비 데 이 터 를 도입 하여 잠재 적 인 수 요 를 포착 하고 디자인 과 연구 개발 을 함으로써 점점 더 많은 브랜드 들 이 사용자 의 개성 화 된 체험 에 초점 을 맞춘다.제조 업 체 는 단일 한 부분 에서 산업 생태 로 침투 하고 브랜드 업 체 는 제품 에서 서비스 로 확대 하 며 '체험' 을 중심 으로 혁신 이 계속 전개 된다.

"산업 디지털화 변혁 은 여러 기술 군 이 통합 하여 구동 하고 실시 간 으로 유동 하 는 데이터 로 전 요소, 전 산업 체인, 전 가치 체인 이 협동 하 는 신형 제조 와 서비스 체 계 를 형성 하 는 것 이다." 진 대 붕 중국 의 류 협회 회장 은 기업 의 전 링크 디지털화 능력 은 현재 와 미래 발전의 핵심 동력 이 되 었 다 고 말 했다.

문화, 브랜드 발전의 기반 다 지기

"창업 30 여 년 동안 우 리 는 브랜드 가 어떻게 지속 되 고 사람들의 마음 에 깊이 자리 잡 을 수 있 는 지 생각 해 왔 다." 주 소 웅 은 문화 적 축적 을 융합 시 켜 브랜드 스타일 을 형성 하 는 것 이 장기 적 으로 발전 하려 면 연습 해 야 할 중요 한 능력 이 라 고 말 했다.

의상 은 기술 과 예술의 융합 이다.날로 풍부 해 지 는 물질 적 문화 수요 와 소비 능력 이 중첩 되 고 상품 위 에서 사람들 은 문화 적 저력, 생활 이념, 미학 적 가 치 를 나타 내 는 산업 표현 을 더 많이 기대 하고 있다.

"만약 우리 가 패션 의 표현 방식 을 잃 었 다 면 이 브랜드 는 반드시 노화 되 었 을 것 이다." "기업 이 되 려 면 장기 주의 가 있어 야 한다. 핵심 은 두 가지 가 있 는데 하 나 는 문 화력 이 고 다른 하 나 는 지능 이다.".............................................

더욱 지속 가능 하고 친 환경 적 이 며 종사자 의 인지 와 브랜드 문화 도 점점 융합 된다.

진 대 붕 은 지속 가능 한 발전 은 산업 경제 활동 을 평가 하 는 중요 한 척도 가 되 었 고 온도 가 있 는 기업 이 되 는 것 이 점점 더 많은 브랜드 의 선택 과 실천 이 라 고 주장 했다.

"의 류 산업 은 녹색 디자인, 녹색 생산, 녹색 마 케 팅, 녹색 소비의 산업 생태 를 형성 하고 있다." 손 서 철 중국 방직공 업 연합회 회장 은 중국 방직공 업 연합 회 는 제품 의 전 생명 주기의 녹색 변혁 을 체계적으로 추진 하고 녹색 기술 의 혁신 을 추진 하 며 녹색 표준 체 계 를 보완 하고 산업의 지속 적 인 성장 능력 을 키 워 야 한다 고 말 했다.