Pourquoi Ne Pas Durer Longtemps

De la naissance à la maturité, les entreprises chinoises ont produit beaucoup de brillants, ont créé beaucoup de mythes.Cependant, sur la scène économique d 'aujourd' hui, on voit rarement les vieux visages, toujours des entreprises nouvelles et dynamiques.C 'est ce que l' on peut observer depuis 1995 dans les dossiers de naufrage des "champions" des campagnes d 'appel d' offres télévisées, qui sont presque tous chinois.BrandCependant, peu d 'entre elles ont été maintenues jusqu' à présent.Le sort de Kongfu banquet a beaucoup souffert et a finalement été transféré à zéro prix à l 'Assemblée générale du Shandong; Qin Po n' a pu maintenir la production; Edo VCD s' est précipité et a été filmé par Nanan, Shantou; le VCD à pas élevé a été transformé en une stratégie publicitaire "ne peut pas investir le moins possible" en raison de la compression de l 'espace de profit; Wahaha a connu l' acquisition, mais il est difficile de diversifier et de réussir; le téléphone panda est finalement tombé dans un trou de la dette.ValeurMélamine n.

La plupart de ces entreprises sont devenues des marques, devenues ensuite des "marques" ou des "marques" avant de devenir des marques, mais la plupart d 'entre elles n' ont pas pu éviter des actions ou des résultats incompatibles avec le titre de "marque", ce qui a empêché le développement durable de la marque.Pourquoi les marques chinoises ne durent - elles pas?Pourquoi les marques chinoises sont absentes depuis longtemps?

Il est facile de répondre à cette question.Par analogie, une femme qui a l 'air belle et élégante peut être capable d' acquérir une certaine sensation, si elle dit des choses grossières, si elle ne comprend pas les règles, cela peut être ennuyeux, pour quelle raison?Il n 'y a pas d' apparence, pas de connotation.Encore un exemple.La forme étrange de la colonne de Qiankun, comme un couteau coupant la hache comme un grand nombre d 'estampes sur Zhangjiajie, a une position unique, connu sous le nom de "colonne de Qiankun", c' est un paysage aux connotations culturelles chinoises, c 'est donc une "marque" de paysage.Si l 'on changeait vraiment de nom pour le mont Hallelujah, ce "marketing" sans connotation, on croyait qu' il serait bientôt oublié avec le retour de la chaleur d 'Avatar.Beaucoup de marques d 'entreprise sonnent, les slogans sonnent bien, pourquoi tombe - t - il?Parce qu 'il n' y a pas de connotation.Ça ne garantit pas le produit.QualitéIl n 'est pas possible de suivre les services de suivi, les stratégies de développement ne sont pas réfléchies, les technologies de base n' ont pas été mises à jour en temps voulu, il ne s' agit que d 'accroître le volume des ventes grâce à la publicité et à la ruse, ce qui a pour effet de porter des pierres sur ses pieds, plus la publicité, plus les consommateurs sont mécontents, plus les pertes sont importantes.

Qu 'est - ce qu' une marque d 'entreprise?Le contenu de la marque est en fait la force globale de l 'entreprise, est le produit de l' entreprise, la technologie de l 'entreprise, les services aux entreprises, la culture d' entreprise, la valeur de l 'entreprise et ainsi de suite.Nous constatons que les entreprises chinoises jouent un rôle de plus en plus important dans l 'économie internationale, que l' expression « made in China » apparaît partout dans les produits de tous les pays et que de nombreuses sociétés transnationales des pays occidentaux développés s' infiltrent dans presque tous les secteurs de l 'économie chinoise.Cette comparaison montre que la concurrence actuelle a atteint un niveau d 'internationalisation et de fièvre blanche, que les entreprises chinoises ne sont pas assez performantes et qu' elles sont très en retard par rapport aux pays occidentaux développés pour ce qui est de la marque.Par conséquent, faire de la marque d 'entreprise, sortir du pays pour le monde est une tâche difficile; faire de la marque d' entreprise à long terme, debout, est une mission sacrée.

Comment faire durer la marque chinoise?Tout en mettant l 'accent sur l' image extérieure et la communication externe, nous devons tirer parti de notre potentiel et de notre valeur interne, de nos pieds sur le terrain, de nos technologies de pointe, de nos produits de meilleure qualité, de meilleurs services, d 'une meilleure culture et d' une plus grande valeur.