ベビーブームが市場の爆発を後押し米州のアパレルが子供服店千店を出店へ

伝統的なアパレル会社にとって、子供服市場はすでにこのようなものになっている業界の「青い海」は、子供服を利用して市場を先取りするには、もはや選択肢がない。不完全な統計によると、現在子供服市場に足を伸ばしているA株上場企業は20社を超え、米邦服、森馬服などを含めて、子供服市場を奪うのが流行している。

多くの企業が子供服市場を狙う

「この数四半期以来、私たちの子供服の業績は好調で、注文量は前年同期比60%以上増加し、店頭小売は30%以上の増加を続けている」10月15日の米邦アパレル傘下のMoomoo子供服注文会で、会社の担当者は証券時報記者に語った。同責任者によると、子供服事業は米州のアパレルの新たな目玉となりつつあり、2013年から現在までに同社の子供服直営と加盟は400社を超え、今後2年間で1000社を突破する。

米邦アパレルインターネット事業ブランドマーケティング普及部の蔡敏旭副総監は証券時報記者に、子供服の米邦グループにおける割合は大きくなく、年間売上高は約3億元で、市場拡大に伴い、今後2年間の売上高は10億元に達するかもしれないと話した。蔡敏旭氏は、国内の子供服市場の容量と競争構図はまだ未定型だとみている。

最新のデータによると、2014年の中国の子供服市場規模は1400億元の大台を突破し、国内ブランドに目を向けると、多くの上場企業が子供服市場のそろばんをはじいた。

森馬服飾に続いてここ数年プラスを続けている子供服市場李寧、特歩、安踏などのスポーツブランドも児童市場に参入し始め、ラシャベル、江南布衣、淑女屋などの婦人服ブランドも対応する子供服ブランドを発売した。昨年9月、ランテック株式（35.59、2.04、6.08%）が韓国最大の乳幼児服ブランドであるアカポンを買収すると発表した。紳士服業界の七匹狼傘下には子供服ブランドもあるという。

人口ボーナスが市場をこじ開ける

「単独二人っ子」政策の実施に伴い、中国の新生児数はさらに上昇するだろう。国家統計局が発表した「2012 ~ 2015子供服産業報告」によると、子供服産業の生産額の年間成長率は25%~ 30%に達することができる。

長江証券のアパレル業界アナリストによると、現在の子供服市場の急速な拡大は人口配当金と消費習慣の転換のおかげだという。ベビーブーム、二児政策の緩み、消費の高度化などの要素が、中国の乳幼児産業の急速な発展を推進している。子供服市場の規模拡大に伴い、1人当たりの年間消費額も着実に上昇する。「今の20代、90代の両親は、子供に大金を使いたいと思っている」。

国金証券の署名したくないアナリストによると、現在はソンマアパレル傘下のバラバラ子供服ブランドの市場占有率だけが3%前後で、他のアパレルブランドの市場占有率はいずれも低く、将来の子供服市場の拡大と爆発にはまだ余地があるという。

成人服の子供服市場への転戦は、業績の新たな成長点をもたらすことができるだろうか。上記のアナリストによると、子供服市場には一定の参入障壁があり、成人服市場に比べて、生地などの品質安全要求がより高く、在庫管理要求もより厳しい。大人の服装は一般的に大、中、小の3サイズしかありませんが、子供服は5歳から13歳までのサイズが複雑すぎて、把握しにくいです。

業界関係者は、子供服市場の将来性を見据えながら、伝統的なアパレル企業が大挙して進出するには、敷居やリスクをさらに考慮する必要があると提案している。