多くのブランドはなぜ靴と服の分野からランニング市場に移行しますか？

先日、

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などのスポーツブランドが相次いで2016年第二四半期の注文会を開催しました。運動の普及と専門スポーツ用品の需要が日増しに増加しています。注文会のデータから見れば、靴企業の全体的な注文の増加は明らかです。

その中で、靴の注文金額は服装の注文金額よりもっと速くて、スポーツブランドの靴類製品の専門性を反映して市場の認可を得ています。

361度に発表された公告によると、このほど同社が開催した2016年夏の発注会において、受注総額は同15%上昇した。

その中で、履物類の注文は大幅に伸びています。注文量と価格はそれぞれ9%と14%上昇しています。主な原因は小売業者がランニング靴と総合トレーニング靴の種類の品質とデザインを明らかに改善したことです。

発表によると、衣料品販売の注文価値はわずかな上昇幅にしか採用されず、注文量による収益はほぼ平均的に下落した価格で相殺され、服装分野での競争が激しいことを反映している。

2016年の注文会の注文が伸びたのも、361度で2014年の最終シーズンから7回連続で増加しました。2016年の初回注文会も前年同期より15%増加しました。

ピッカースポーツは先日も2016年第二四半期の注文会のデータを発表しました。注文総額（卸売り価格によって計算します。）は年ごとに10%～20%の採用が伸びています。その中でバスケットボールとランニングシューズの製品はスポーツの普及と専門スポーツ用品の需要が日増しに増えています。

注文金額の増加計で、靴類は20%—30%アップして、服装記録の中の単位数は増加します。平均卸売価格の増加計、靴類記録の中の単位数、服装記録はマイナスの低い単位数で増加します。

2016年第二四半期の注文は2016年第一期の商品と比べて、靴類と服装製品のデザインと技術はどんどん改善されます。

特段機能性の製品のシェアは徐々に向上し、現在の比率は40%ぐらいで、将来は50%以上に達する見込みです。

価格から見ると、カジュアルシューズの平均価格は200元から250元で、機能性の靴の価格は300元以上です。

361度、特歩とピッカーの公告では、ランニング市場が製品販売の牽引となり、成長した靴類の注文量の中で、ランニングが重要なシェアを占めています。

ランニングは一番時間や場所に制限されない運動の一つです。この運動に力を入れなければならないのは装備です。

そのため、ランニング装備市場での地位を占めるために、多くの企業が浑身の腕を振るい、さまざまな角度からこの市場を切り出そうとしています。

今年の体博会では、ランニング戦略を発表して以来、靴と服の分野からランニング市場に切り込むだけでなく、ランニングに関するすべての生態系チェーンを狙っています。

安踏副総裁の張涛氏はメディアの取材に対し、靴や服など一連のランニング市場の製品制限を超えて、ランニングプラットフォームやランニングのインテリジェント化ウェアなどに足を踏み入れると語った。

特歩常務副総裁の葉齊も、特歩はランニングで優位に立っていますが、ランニング市場の継続的な上昇に伴い、特歩は引き続き市場優位を固め、慎重に取り組み、より多くの新しいマーケティング施策を打ち出していきます。

夜走にしても、色走にしても、女子走にしても、田舎走にしても、特別なランニング市場計画に組み入れられます。

ランニング市場は一体どれぐらいですか？もう一つの勘定を済ませて、ランニングシューズを例にとって、800キロごとに変えなければなりません。

40年のランニングで計算すると、普通の走友（月走量80キロ）は一生で約48足の靴が必要で、ベテランの走友（月走量150キロ）は90足の靴、ランニングの「深さ中毒者」（月走量200キロ）は120足の靴が必要です。

ランニングシューズの価格はそれぞれ違っています。低い、中、高校三年生のレベルで200元、500元、1000元/ペアで計算すれば、友達の一生を走るランニングシューズは9600元から120000元ぐらいかかります。

比較的に言って、ランニングの領域で、服装の投入は比較的に少なくて、ひとまとまりのランニングのスポーツウェアの価格は100元から600元までまちまちで、一年に一セットで計算して、4000元から24000元までかかります。

エレクトビジネスプラットフォームからの統計データによると、2015年上半期にランニングシューズはオンラインで1905.7万件を販売し、売上高は40.93億元である。

販売量の上位3位のブランドは、特歩、ナイキ、ニュー百倫で、その中でも特にステップの売上高は234.1万件に達しました。売上高は上位3位のブランドはナイキ、ニュー百倫、特歩で、その中でもナイキの売上高は最高で、7.34億元に達しました。

男性消費者は女性より高く、男性消費者は63.5%を占め、華東地区の消費者は38.6%を占め、次いで華北地区と西南地区である。