95%以上の高級ブランドは2016年に一部の店舗を閉鎖します。

今は贅沢品が閉店に追われています。

例えば、去年、Hugo Bossは7店舗を閉鎖しました。FerragamoとZegnaはそれぞれ6店舗を閉鎖しました。今年は高級品の閉店範囲が拡大しています。例えば、LVは二線都市の店舗から撤退します。Burberryは年間10店舗、COACH関店11店舗を閉店します。

近日中に

権威ある研究機関フォーチュン品質研究院は、2015年に消費者の更なる成熟と発展に伴い、世界の高級品市場は依然として多くの圧力に直面しているが、市場総容量は2552億ドルを記録し、通年の成長率は11%に達すると予想され、2014年に比べて著しく回復し、発展している。

2015年には83%の高級ブランドが中国でさまざまな形で閉店する傾向が続き、2016年には95%以上の高級ブランドが戦略的に一部の店舗を閉鎖し、既存店舗の改造をさらに強化する見通しです。

ぜいたく品消費の流出現象は日増しに深刻になっている。

同報告によると、2015年の中国の消費者の世界的なぜいたく品消費は1168億ドルに達し、前年同期比9%増となり、現在の為替レートでは約7400億元、為替レートの変化を含め、この数字は2014年より1000億元増加しており、中国人は2015年にも世界の約46%のぜいたく品を買っていることを示している。

中国の高級品市場は世界の高級品市場の比重を占める2014年の11%から2015年の10%にまで下がり、中国本土の高級品市場は世界の高級品市場の占める割合がさらに下がっている。

海外消費は依然として抑制できずに強化されており、中国の消費者は2015年に海外のぜいたく品消費は910億ドルに達し、前年同期比12%以上増加した。すなわち中国の消費者の78%がぜいたく品消費が海外で発生し、消費の流出状況は依然として深刻である。

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このうち、中国本土のぜいたく品の消費額はいくらか回復し、258億ドルで、同3%上昇した。アウトレットとネットショッピングが主な増加点となり、伝統小売は引き続き大きな打撃を受けているが、中国本土は世界の高級品市場の占める割合がさらに下がり、比重は昨年の11%から10%に下がった。

ぜいたく品の消費流出の形式はますます深刻になり、2015年には中国の消費者の78%がぜいたく品の消費が国外で発生し、910億ドルに達し、前年同期比12%以上増加した。

ぜいたく品の電気商は全体的な陥落の危険に直面している。

伝統的な高級ブランドは巨大な圧力に直面しています。大部分のブランドの古い顧客の流失速度は新しい顧客の増加速度を上回っています。

フォーチュン品質研究院の周婷院長は、消費者のブランド消費意欲の低下に伴い、将来3～5年の伝統的な贅沢を予測しています。

急速に落下し、個々のブランドを除いて、大部分の高級ブランドは大衆の高級消費品になり、価格性能比も将来の贅沢ブランドの最も主要な顧客価値の訴求になります。

湖南省にある地名

今年上半期にはショーネット、珍品ネット、寺庫、魅力恵などの高級品メーカーが相次いで大口の融資を受け、市場は一時的に活発になりました。

しかし、報告書によると、国内の高級品エレクトビジネスの生活は楽ではないという。

財産品質研究院が高正味価値層に対する調査によると、ネットショッピングルートを選択すると、中国の消費者の4%しか中国本土の高級品エレクトビジネスを選択したくない。高級ブランド公式サイトと海外の高級品エレクトビジネスを選ぶのはそれぞれ44%と27%で、中国の高級品は垂直である。

全体の陥落の危険に直面する。

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また、注目せざるを得ないのは、2015年83%の高級ブランドは中国で様々な形の閉店行為があり、財産品質研究院は、高級品の閉店は2016年にはより普及すると予測しており、2016年には95%以上の高級ブランドが戦略的に一部の店舗を閉鎖し、既存の店舗の改造をさらに強化し、大型体験とサービスセンターを設立し、既存店舗に代えて、オンラインで高級品の小売O 2 Oを実現することは未来のブランドの選択となります。

中国高級品市場の五大変遷

1、新メディアはさらにぜいたく品業界の広告シェアを占めると同時に、ぜいたくブランドも伝統的なファッションメディア、特に紙媒体の予算を大幅に削減し、伝統的なファッションメディアはさらに大きな打撃を受けることになり、大部分のファッションメディアは収入が激減し、リストラが進まないという気まずい局面に陥るだろう。

2，国際的な高級ブランドの中国管理チームはさらに変えて、高級ブランドの中国区管理は徐々に高管化に行きます。本部は中国市場に対する直接管理をさらに強化します。

3、伝統的な商業小売不動産は引き続き「小売化に行く」ことになり、体験とサービスは伝統的な商業小売不動産の核心的価値観となり、2016年には伝統的な商業小売インターネット化の改造の実質的な進展を迎える。

4，中国政府は2016年に輸入関税の調整をさらに強化し、各種の政策手段を利用して海外での買い物を制限し、中国本土の消費増加を促進する。

5,2015年に海外旅行者数の急増に伴い、中国の消費者の海外贅沢品の買い物は最高点に達しましたが、後期に引き続き成長する能力と機会を備えていません。2017年には明らかな消費回流が現れます。