ナイキは将来的に100ドル以下のスニーカーの開発に専念する

ウェブサイトのquartzyによると、ナイキは100ドル以下のスニーカーの開発に集中し、靴市場での差別化を望んでいるという。

従来、ナイキが生み出した高機能、ハイテク、高価格のスニーカーが注目されていたが、研究機関NPDは、米国で販売されているスニーカーの約3分の2が100ドル未満で販売されていると指摘している。

ナイキにとって重要なハイエンドスニーカーもあるが、過去には100ドル以下のベースシューズの方が販売台数が好調だったことは明らかで、ナイキもこのカテゴリーを革新して、より多くの差別化された製品をもたらす準備をしている。

ナイキのマーク・パーカー最高経営責任者（Mark Parker）は、「次の会計年度には、100元以下の新品の靴をより多く開発する。販売とマーケティングチームを調整しているが、ナイキはこれらの『コア』製品の世界的な価格比を高める機会がある。値下げだけでなく革新もあり、あらゆる面で競争力を持たなければならない」と話した。

NPD副総裁兼スポーツ業界アナリストのマット・パウエル（Matt Powell）氏は、すべての人がスニーカーを買うのは運動のためではないと述べた。「100ドル以下の靴類を目指す消費者は、質が高く、技術的な含有量が低い靴を探している」。